肖丽

摘要：在融媒体背景下，基层广播电视台在激烈的竞争中更应该注重提升其市场意识，通过对节目的加工、编排和创新来增强其自身的市场竞争力，并以此吸引更多的受众。为此，本文就基层广播电视台推进融媒体建设的机遇和挑战进行分析，并提出建设路径，希望能为基层广播电视台的发展有所帮助。

关键词：基层广播电视台;挑战;机遇;融媒体

（一）基层广播电视台推进融媒体建设的机遇

当前我国诸多基层广播电视台还沿用着传统的传播方式，其节目在存储方面还缺乏健全的机制，这使得其电视节目的收看受时间和地域的限制比较明显。然而，互联网的融媒体时代的到来有效地解决了这一问题，其不仅让人们能够通过互联网看到基层的电视节目，还能打破时间的束缚，随时通过网站搜索观看相应的节目。此外，为了能够促进基层广播电视台的良好发展，我国广电总局和相关部门也对地方广播电视台给予了一定的扶持政策，这都给基层广播电视台推进融媒体建设带来了机遇。

（二）基层广播电视台推进融媒体建设的挑战

融媒体建设旨在促进广播电视台向多媒体角度发展，让广播电视台打破单一的时间和地域限制。基层广播电视台在这一环境下仍然面临着一定的挑战，如：

第一，节目单一。基层广播电视台的技术条件不佳，很难保证节目的丰富性，这就难以促进融媒体建设的有效实施。第二，人员创新意识不强。……