王静

摘要：广播电视媒体要想在当今社会环境背景下获得更好发展，实现媒体融合极为重要。为此，本文就互联网时代下的广播电视媒体融合发展，谈谈自身的一些粗浅看法，旨在让广播电视媒体在新时代下呈现更好的一面，并朝着好的方向努力前进。

关键词：互联网时代;广播电视;媒体融合

经实践得知，互联网给广播电视媒体带来的影响主要表现在两个方面。一方面，积极影响。随着社会的快速进步，其信息技术领域得到了超前发展，新媒体应用而生。简单说，广大受众群体通过网络获取信息的渠道更加及时与便利，深受人们的喜爱。由此，人们对新媒体的关注程度日益提高，其影响力也在不断扩展。而此时的广播电视由于受众群体广泛，众口难调，其可在一定程度上借鉴新媒体发展经验而弥补自身不足。

另一方面，不利影响。随着新时代的到来，互联网给广播电视发展带来一线生机的同时也给广播电视发展带来了极大挑战。因为自媒体时代下媒体竞争激烈，而广播电视又难以把握现代化发展趋势，使得自身受众不断减少。究其原因，新媒体能够随时为受众提供有效信息，但广播电视仍以固定时间播出为发展趋势，导致越来越多的人对新媒体依赖程度过高，对传统媒体依赖程度不断降低，用户分流现象明显。

（一）立足受众群体需求

在互联网时代下，各大媒体要想获得好的发展，首先要做的事情就是明确竞争核心目的，简单说，就是借助各种渠道获得更多受众的喜爱。……