张杨 李博

摘要：视觉媒介对于视觉传达设计有重要作用，视觉设计需要通过视觉媒介传达给受众，要重视设计产品的时代特点及文化内涵。如今经济与信息化技术持续发展，人们对信息的需求也发生变化，视觉传达设计的领域也在拓展，与更多领域产生协作，设计面临着新的发展要求。本文对视觉传达设计的特征进行探讨，从文字、图案等方面对视觉图像的表达进行分析，研究设计原理，供相关人士参考。

关键词：视觉传达设计;特征;设计原理;研究

传达在视觉传达设计中最为重要，需要对信息进行传播、交流等。发挥视觉符号的作用，实现视觉传达的目的，将相关信息传给接受者，可从个体内部、个体之间进行传达。视觉传达室最常见的信息传播形式。

一、视觉传达设计的特征

（一）时代性

经济发展使得视觉符号有了较大的发展空间，并充分发挥作用，在服装、平面广告等设计领域效果显著[1]。视觉符号转换灵活，可具体、可抽象、可严肃、可轻松。能随着相关要求变化，符合时代特征，全面表现人和自然间的和谐状况。

（二）商业化特点

视觉传达设计与发展中的商业有着密切联系，比如广告、包装设计。消费者直接看到设计的视觉形象，因此视觉传达设计有着重要作用，能协调消费者、产品和企业之间的关系，增强交流减少沟通障碍。

（三）无国界特点

视觉图像能够超越国界限制，突破语言障碍，将信息更加直观地传达给接受者，从而达到沟通交流的目的[2]。……