胡凯莉

摘要：随着互联网技术以及网络坏境的不断改善，短视频在过去的几年内得到快速发展。越来越多商业资本和内容创作者进入短视频市场，然而在这浪潮的背后，如何变现盈利，实现效益转换却令各大短视频平台头痛。寻求可持续变现之法是短视频中后期发展的一大难题。本文将分析短视频市场当前遭遇的困境，总结可行性变现之法。

关键词：短视频;广告变现;内容付费;粉丝变现

一、短视频平台面临的变现难题

（一）内容同质化严重，难以吸引可变现流量

短视频得到迅速发展的重要原因就是对用户的准入门槛要求低、制作门槛低且监管不严。短视频普遍性的代价便是内容良莠不齐，一些制作者为了博取关注度而发布大量猎奇，哗众取宠甚至低俗的内容。这些同质化、低俗化的内容流量吸附力低、商业价值不高，易拉低平台可信度且影响社会风气。因此，短视频平台要想保持活力，首先还需生产优质内容，其次应加强监管，做好内容审核工作。

（二）变现模式固化

当前短视频变现的方式主要有平台分成、广告变现、电商营销。平台分成是最为直接的变现方式，分成取决于内容创作者获取的有效流量，而补贴更大的意义在于鼓励个人用户进行创作。随着大量短视频玩家进入市场瓜分流量大池，分成和补贴对于需要长期制作优质内容的创作者来说越来越微不足道，难以维持其后续发展。

广告变现是当前最主要的变现方式。……