时伟

摘要：偶像养成类节目缘何突然爆红？资本在这中间起到了怎样的作用？偶像养成类节目又如何让资本获利？这类节目的发展前景又是怎样的？本文通过对以《偶像练习生》和《创造101》为代表的偶像养成类节目的分析，从传媒经济学角度来解读这类节目爆红的原因，分析其盈利模式，并找出這类节目的不足和改进之处，以期为此类节目的良好发展建言献策。

关键词：偶像养成;传媒经济学;三次售卖;市场营销;措施

一、什么是偶像养成类节目？

偶像养成类节目，又称“偶像养成类综艺选秀节目”，是新媒体背景下，综艺节目按照“偶像养成”这一核心来策划制作的全新节目形式，从目前播出的各档节目内容来看，目前这类节目主要以唱歌、舞蹈、表演和选手日常生活状态记录等为表现内容，以舞台演绎为主要表现形式，以比赛为主要竞争手段，以明星打造为目的，以练习生制度为培养模式，进行选拔、培养全能艺人，并记录、展示其过程的节目类型。[1]

二、偶像养成类节目缘何如此火爆？

（一）抓住市场蓝海，精准定位受众

1.我们所说的“蓝海”指的是尚未达到饱和，还有很大竞争和发展空间的市场，这两档节目播出后几十甚至上百亿的播放和话题讨论量，说明受众在收看这一类节目的欲望上是非常强烈的，抓住了受众的这种渴求心理，因此节目一炮而红。[2]

2.在精准定位受众上，《偶像练习生》和《创造101》抓住了数量庞大的女性用户，女性相对于男性来讲，在互联网环境中更加活跃，表现出来的积极性高于男性群体，并且在感染力方面也高于男性。……