宁丹蕾

摘要：近几年，粉丝经济已成为微博，微信公众号等平台中网民高关注和高讨论的话题词语，可以说粉丝经济带动了多个产业的发展，也为众多行业带来了全新的营销模式，但其弊端也逐渐凸显出来。本文将从粉丝经济的情况概述，粉丝经济的社会影响两个方面进行分析，希望对這一名词的研究带来一点帮助。

关键词：粉丝经济;粉丝粘性;养成系

粉丝经济，在当今社会成为了一种新型的商业运作模式，且影响力巨大。台湾作家张蔷在《粉丝力量大》中将“粉丝经济”定义为“以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。”

一、粉丝经济的情况概述

（一）粉丝经济的早期发展

“粉丝”一词，最早形成于19世纪末，是英文“Fans”的音译，这一群体对某人或某物的追随保持狂热。对于粉丝经济，追根溯源是欧美波普文化的东移。上世纪90年代左右，中国出现了真正意义上的“粉丝”，例如张国荣迷，但这一时期的粉丝群体，只是对偶像单纯的崇拜，追随，并未形成粉丝经济。直至2004年《超级女声》这一电视节目的爆红，粉丝经济在中国才初具规模。此后随着《加油，好男儿》等节目的播出，粉丝经济开始迅速发展。

（二）粉丝经济的产业式发展

随着微信等新型社交媒体的迅速崛起，粉丝经济也得以在文化，娱乐，电商等领域中进行产业式发展。……