高菘

摘要：现今各大视频网站着眼于大数据背景，以用户为主导、调整制播模式，推出以娱乐为主、传播精准化的网络自制综艺节目。同时，利用大数据对网络自制综艺节目的受众进行精准定位，为了迎合年轻群体的口味，以亚文化元素为核心打造的亚文化网络自制综艺节目近两年顺势而起，成为各网络综艺节目中的翘楚。

本文将分析重点放在“亚文化网络自制综艺节目”的传播策略方面，以《中国有嘻哈》为个例，通过个案分析对其传播策略的类型及其出现的问题做一个较为系统的论述，同时针对该类型节目在传播策略中出现的问题，提出其节目未来发展趋势。

关键词：大数据;网络自制综艺节目;亚文化

一、引言

1.大数据

首先，“大数据”一词并非指数量庞大的数据，而是对于数据的计算与处理能力，根据数据库精准地计算出所需要的信息。大数据成为网络平台掌握受众庞大信息的渠道，节目制作方可以通过大数据了解受众的年龄层、收看时间、参与讨论的话题等，将其应用到节目的制作与播出上。①视频网站依托大数据技术，提升节目的灵活性和针对性，注重受众群体的体验和反馈，根据其“知己知彼”的特点迅速找到收视突破口，收获超高点击量。在这之中，尤其以优酷、爱奇艺等视频网站的自制综艺节目为代表。

2.亚文化网络自制综艺及发展

亚文化，指一种对主流文化和精英文化进行颠覆和反抗的文化形态。在二十世纪六七十年代，亚文化的传播主要发生在一些边缘的地理位置，比如酒吧等等。……