关蕾

摘要：当碎片化的信息蜂拥而至，受众的耳朵已经不止于“广播”，怎樣在全媒体环境中，利用好社交媒体的快捷与影响力，是传统广播走出困境的一个入口。本文通过分析社交媒体的利弊，找到传统媒体牢固占领市场的营销战略。

关键词：社交;全媒体;机遇;融合

在信息爆炸的全媒体时代，听众的选择日益多元，但也越来越不知该如何选择。这也是我们媒体人极尽所能去提高和保住收听率的一个主要原因。作为地方电台的从业者，怎样让团队经营的频率可以在“市场”这块蛋糕中多分一杯羹（量），怎样让接收到信息的受众“不虚此听”（质），怎样去吸引更多的听众，从而增加频率附属广告的到达率，是我们无时无刻不在思考的问题。

什么是社交媒体？百度上的解释是，“社交媒体也称为社会化媒体、社会性媒体，指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括博客、论坛、播客、微信等等。”而我们平时总说的“Social TV”也是其中的一种。

我所在的广播是“包头汽车音乐100.1”，如果说博客和论坛是地方广播试水“社交媒体”的一次初探，那“微信和蜻蜓广播”则是我们深入合作的两个伙伴，“微直播和抖音”成为弥补我们画面缺失的有利补充。曾经，电台“线性传播，稍纵即逝”的特点，让它仅仅是路上受众及时性伴随的一个消遣，但当我们利用微信开启话题互动时，“大信息量的反馈与话题有质量的深入探讨”让我们颠覆了对受众层次的定位。……