赵小波

摘要：当前，出版业出现了一个新型的发展模式——“出版+文创”模式。这一模式兼具出版和文创的特征，以传播文化为本质特征。其发展过程中存在不少问题，如发展不均衡、同质化产品太多、忽略出版物的本质等。为了更好地发展这一模式，必须以内容为核心，形成自己独特的风格，规模化、系列化发展，视编辑队伍建设。

关键词：出版;文创;文化;内容

进入二十一世纪以来，中国出版业发展迅速，出版品种不断增加，出版质量不断提升，出版内容更加多元化，出版形式也是不断出新，为人民提供了丰富的精神食粮。在众多新的出版形式中，“出版+文创”模式虽然起步晚，但是发展却非常迅速，出版社出版文创出版物已是一种潮流。当下，几乎每个出版社都已涉足文创出版物，或多或少都有一些文创出版物面市，但是真正发展得好的却屈指可数。面对这种现状，笔者想简单地谈一下“出版+文创”模式的问题，并提出自己的一些浅见。

一、“出版+文创”模式的特点

“出版+文创”模式虽然已如火如荼地发展起来，但是业界并没有权威人士对其下一个准确的定义。但是对其特征，还是形成了一些共识。第一，“出版+文创”顾名思义是出版和文创的结合。这一模式下的产品必须兼具出版物的特征和文创产品的特征。《出版专业基础》一书对出版的定义是：“出版是指编辑、复制作品并向公众发行，以传播科学文化、信息和进行思想交流的一种社会活动。”文创是文化创意的简称。……