王鹏

摘要：在经济投入缺乏、市场环境恶劣的今天，市级电视台民生新闻品牌栏目与国家级、省级电视台相比，面临着更多的发展问题，在此情况下市级电视台应当积极寻求新型的发展道路。本文对市级电视台民生新闻品牌栏目的发展策略进行详细阐释，以期为相关工作者提供参考。

关键词：市级电视台;民生新闻栏目;品牌效应

市级民生新闻发展堪忧，这是不争的事实，但由于其展现地区的中型化，在制作上有着一些天然的优势，如新闻题材的地域生活性较强、播报方式更易趋于地域化、栏目内容平民化更易实现等。

首先，市级民生新闻题材不似国家级、省级等有着较大的地域跨度与范围，市级民生新闻可让自身呈现的事件与区域内人群生活的贴合性较强，更易吸引民众的注意与兴趣，因此在创作市级电视台民生新闻品牌栏目时应当将地域性、生活化的故事、人物、政策等作为栏目的重点呈现内容。目前来看，地域性题材虽然已经反映在市级民生新闻栏目当中，但不乏有一些消极、暴力、价值观导向不正确的内容出于夺取民众眼球的目的被不正当地呈现出来。

其次，中国地域广阔、民族众多、习俗不一，有着多样化的方言与民俗，相对于高级别的民生新闻栏目只能以官方、地域涵盖较大的语言或方式展现，市级民生新闻可以更小众化的语言与方式进行播报与呈现，在市级民生新闻创作中，有关人士应当注重此优势的有效发挥，特别是栏目主持人。……