金昇华

摘要：在全媒体时代，播音与主持艺术不仅仅是传统的播报功能，更要注重与用户的交互和体验，本文结合临沂市广播电视台《美丽乡村行》栏目对全媒体时代播音与主持艺术的发展与创新问题进行了论述。

关键词：全媒体时代;播音与主持;艺术;发展

（一）全媒体时代播音与主持艺术的发展现状

播音与主持艺术之所以被称之为一门艺术，不是单纯的普通话训练，它带有着强烈的艺术性质。以临沂市广播电视台《美丽乡村行》节目为例，该节目要求表现的是临沂的生态之美、产业之美、人文之美、民风之美，用镜头讲述乡情、乡音、乡味，倾听乡村的传奇故事见证乡情民愿的文化根基，因此这就需要主持人具备足够的文化素养和知识。

（二）全媒体时代的传播特征

1.综合传播。全媒体打破了传统媒体的界限，时空和地域的限制被全媒体所超越，实现了前所未有的综合性传播。

2.受众转变。在全媒体传播时代，受众从被动接受转变为主动选择，最显著的变化就是报纸等传统逐渐被淘汰，人们看电视的时间日益减少，并且大众从PC端被分流到移动端。受众不止渴望参与和体验，而且还使用各种评论和交流的方式影响电视舆论。

3.多网融合。在全媒体传播时代，多网融合的趋势日益明显，传统媒体一方面受到了冲击，另一方面也依托新媒体进行传播。同时，随着受众市场的超细分化，多元化和个性化的媒体服务正在产生。

（一）全媒体时代播音与主持艺术面临的机遇