蔡莹莹

摘要：伴随着社会化媒体的兴起，网络平台的商业价值日益突显。在社会化媒体营销环境下，网络直播行业开始快速发展，这种新型的、独特的营销方式给众多企业带来了新的挑战与机遇。多数企业运用网络直播进行营销的同时，暴露出了网络直播自身存在的众多问题。本文着眼于目前社交媒体的蓬勃发展，针对网络直播的发展现状，结合企业对网络直播的尝试，分析社会化媒体营销环境下网络直播模式的应用。

关键词：网红经济;网络直播;社会化媒体营销

随着互联网逐渐普及，网络直播也顺势发展。各个阶层的人群大量进入网络直播行业，资本无形之中渗入到网络直播市场并对直播行业进行资本注入。网络直播自身的特点以及它快速有效的变现能力，让企业可以更加有效地进行精准营销和整合营销。网络直播这种全新高效的营销模式获得了多数企业的认同。经过短短几年时间的发展，整个网络直播行业呈现出一片繁荣昌盛的景象。然而，在繁荣昌盛的景象下，网络直播存在的问题逐渐暴露，因此，探究网络直播的在社会化媒体营销环境中的应用分析显得尤为必要。

一、明星带动形式

众所周知，明星效应可以产生巨大的客户流量。当企业在进行直播尝试时，可以运用明星效应。企业应选择合适的主播，提供一个消费者与明星互动的平台，使明星所带来的流量和访问量转化为消费者的实际购买行为。……