王敏 耿蒙

摘要：中国书法是优秀传统文化中的一部分，具有独特的美感与意境。随着时代的变迁，书法已经从独立小众走向大众的视野之中了。为书法艺术契合点，从它的笔法、墨法方面来阐述书法元素在海报设计中的运用方法，以靳埭强、黄海的海报设计为例，探讨书法在海报设计中的应用。将传统中国书法艺术创新性的应用在海报之中，不仅是一种新的表现形式，同时也是对中华传统文化传承与创新，促进传统文化的发展与进步。

关键词：书法;招贴海报

一、海报设计的现状与发展

海报中文又称之为招贴，《国语辞典》将海报解释为：贴于街巷的广告。海报运用图像与文字，印刷后贴于公共场合，吸引大众关注已达到宣传效果。海报以传递信息为主，在设计上主题明确，并具有强烈的视觉效果。

中国宋朝的：“济南刘家功夫针铺广告”，图文结合形式，中国最早的招贴广告。在鸦片战争后，“月份牌”商品广告的出现，中西结合新颖的广告形式，同时它开启了中国海报设计的先声。海报设计是广告宣传的一种常见形式，现代海报大致划分有商业海报、文化海报、公益海报、电影海报等类型，以强烈的视觉效果来传递信息。

在设计上中国起步晚于西方国家，但也一直观察学习西方设计风格，随着时代的进步，设计水平也不断得到提升，涌现一批优秀的设计师。在经济文化全球融合的情况下，受西方国家设计上的影响，设计风格更趋向于西化。……