陈欢

摘要：社交媒体中锦鲤转发掀起阵阵热潮，其背后是从众、迷信心理、现实生活焦虑等多重因素共同作用，对“锦鲤”的高度包容为其传播提供了快捷通道。再传播背后隐含着受众复杂而矛盾的观念碰撞、认知和行为的冲突。

关键词：社交媒体;“锦鲤”;再传播

一、引言

从综艺选秀杨超越、微博@信小呆到微信“一地金啊”，社交媒体大热的锦鲤们凭借众人羡慕而不可得的好运气吸引大波关注。公众通过“图像+文字”的形式将视觉和知觉的符号进行再传播。[1]唐雪梅将再传播解释为信息接受者对网络虚假信息的再传播过程，如微博转发、论坛转帖、微信转发到朋友圈等在社交媒体分享信息的行为。[2]本文通过访谈法探讨公众在锦鲤转发热潮中的心理动机。

二、从众心理：基于社交需要的转发行为

社交媒体不仅是人们日常获取信息的重要渠道，其转发分享机制也在进一步促进信息的流动。社交圈是以熟人关系建立的强联系网络，受众倾向于认为信息分享者传播的动机是加强社会交往、分享其认为的有意思、有趣味或深刻的内容，商业性往往不是分享的目的。基于对亲朋、好友的信任，人们对其传播的内容降低了心理防线。

那些通过朋友圈分享来接触和获取“锦鲤”信息的受访者表示，第一次出现“躺赢锦鲤”文章时，不一定会立刻打开链接，但随着分享的人数增加，受访者会因高频次出现而对文章内容产生兴趣，以好奇的心态点开。……