刘彤

摘 要：山东省枣庄市曾是以煤炭业为主的资源型城市，在中国煤矿业中占有重要的地位。然而自进入中世纪以来，随着资源的不断枯竭，枣庄市政府决定进行资源的转型，即把发展重点放在旅游业上。台儿庄区借此机会，对全区境内的一系列旅游景点进行合理开发。台儿庄区运河沿线旅游景点在几年内得以迅速发展，带动了枣庄市的成功转型。台儿庄运河沿线旅游发展状况的研究，不仅对更好的保护和传承历史文化遗产资源具有重要意义，更为其他城市的发展提供了借鉴意义。

关键词：台儿庄运河沿线;旅游开发;面临问题;相关对策

一、台儿庄运河沿线旅游发展概况

（一）台儿庄运河沿旅游概况

京杭大运河是世界上开凿时间最早、流程最长的一条人工河流。它南起浙江

杭州，北至北京通县北关，贯通北京、天津及河北、山东、江苏、浙江等六省市，全长1794公里。台儿庄运河是京杭大运河的一个重要区段，共有七处旅游景点，它们分别是：台儿庄古城、台儿庄大战纪念馆、台儿庄运河湿地公园、李宗仁史料馆、贺敬之文学馆以及台儿庄双龙湖观鸟园。

鉴于旅游景点较多，本文仅以台儿庄古城为例，进行论述台儿庄运河沿线旅游发展状况。

（二）台儿庄运河沿线旅游的发展

自枣庄市决定发展文化旅游产业至今，台儿庄区旅游经济取得了长足的发展。而近几年的高速发展，更进一步奠定了文化旅游产业在台儿庄的主导地位。台儿庄自开发以来至今年年底，游客接待量近3000万人次，其中2017年台儿庄全年游客接待量为581.86万人次，集团营业收入3.47亿元，古态综合收入达13.8亿元，极大改善了当地居民的收入和生活水平，也为当地的环境保护做出了不可小觑的贡献。

二、台儿庄运河沿线旅游发展面临的问题

（一）开发缺乏创新

景区大部分还停留在参观遗址、展示简单的图片和物品的阶段，更严重的是，展示的内容极其相似，而且形式太单调。旅游项目大多是以静态为主，很少有动态的。并且大多数靠讲解员解说，旅游者在游览此类景点时也主要以参观为主，缺乏参与效应。管理者谈到这样的方式不能给游玩者带来愉悦的旅游体验，会极大地影响游客对景点的印象和评价，因而不利于景区的进一步发展。

（二）景区趋同化现象严重

景区旅游项目缺少特色，项目没新意，让游客无新鲜感。旅游开发缺少立足于全国、全省的规划和统筹，不利于景区的进一步发展开发[1]。古城文化内涵挖掘不够，对于一个具有深厚文化内涵的古城，如何对其进行内涵的挖掘，提高古城的品位，从而吸引更多的旅游者，是目前古城发展最重要的事情。目前来看，台儿庄古城开发的旅游资源还没有台儿庄全部旅游资源的一半，况且台儿庄旅游资源的档次较低，景区内的吃、住、行、游、购、娱等基础设施搭配不合理，高层部门对景区管理不够。

（三）古城文化传播不到位

一座城市，就是她所在地方的文化内涵和文化魅力的体现。而古城历史文化街区，就是这片文化的土壤，历史文物古迹就是破土而生的文化树干。

同时，环城游憩带的发展还要处理好与郊区居民之间的利益关系，在维持景区利益的同时也要考虑到郊区民众的生活情况，要给郊区的民众带来一定的便利和利益。

三、台儿庄运河沿线旅游发展相关的对策

（一）促进多种旅游形式之间的相互结合

相关工作人员应该不断扩大景区内部的游览活动内容，在旅游参与性以及趣味性上不断增加，可以大力开发体验式以及参与式等旅游项目。随着旅游事业的发展，应该逐步提升旅游展馆的档次，将单纯性的图片展示或者是橱窗式陈列进行创新，实现表现手段的现代化以及科学化。

（二）整合资源，发挥品牌效应

在实际工作中，工作人员要注重资源的整合，大力开发当地资源、主题，要跳出局限，对旅游景点进行合理规划，进一步组合旅游产品，打造精品旅游路线，加强品牌管理。旅游景区一定要做好品牌定位，提升旅游产品的核心竞争力，将城市文化充分融入到旅游产品建设中，注重旅游产品的地域性建设[2]。

（三）景区的宣传策划

搞好宣传推广，是发展旅游的主要环节。要想长远的发展一个稳定、健康的旅游市场，就要不断的进行多形式、多渠道、多层次的宣传推广。第一，以学生为主要目标市场。学生是旅游市场的主题，要弄一些吸引学生的主题。第二，利用大众传媒。大众传媒，是使景区旅游更快速、更充分的传递到千家万户。

（四）政府加强引导，多向融资

对台儿庄古城的旅游资源开发应该坚持走政府主导之路，我国在历史文化街区的保护工作中，大多数都存在着资金缺乏的问题。现在我国历史文化街区的保护基本都是依靠国家的政策资金支持。在古城的开发与保护中，台儿庄政府采取了一系列措施，发挥了主导作用。但同时也要注意多方融资，以引进更多的资金来更好地建设古城，娱乐游客，造福人民。

我们应该继续开掘和发挥已有景点的旅游价值及功能，适当修复一些能体现当地特色的历史名胜，尤其应该集中改造开发能体现古城历史风貌的传统街区，增加与古城历史文化相对应的景观[3]。除了赋予历史文化观光景点的功能外，还要发挥其实用的功能，使之在旅游中发挥更大的功能。

四、结语

随着经济的发展，古城的保护越来越受到人们的重视，这是一个具有挑战性的课题，古城旅游的开发状况也是争先恐后、亦喜亦忧的。论文主要根据台儿庄古城的现状和所面临的问题提出了台儿庄古城资源实际状态分析的方法，并在台儿庄古城保护的策略和方法中得到体现。由全文可知，加强监管， 协调短期利益与长期利益， 是台儿庄旅游发展中必须正视的问题。发展经济最终是为了提高人民的生活水平与幸福指数， 而不是短期内的政府官员政绩，如果台儿庄人民祖辈生活的古城遭到破坏， 这不仅不能使古城人民幸福， 更将是所有喜欢台儿庄古城人的損失。只有古城的历史文化风貌得以保存、历史文化资源得以传承，才有可能实现古城保护和旅游资源发展的共同繁荣。

参考文献：

[1]基于非物质文化遗产视角的河南省创意产业开发研究[J].刘梦梅.郑州轻工业学院学报（社会科学版）.2014（05）.

[2]侯卫华.河南商丘古城的开发与保护研究[D].南昌：南昌大学，2016.