王轶辰

在移动互联网时代，“渠道”“流量”“涨粉”等围绕获取用户展开的话题，始终是互联网企业关心的焦点。当前，移动互联网已经告别用户增长的高速发展时期，人口、流量和资本红利逐渐退潮，并逐步进入了存量用户的争夺阶段。在传统渠道获客难度加大的情况下，如何盘活存量、激发增量是互联网企业的必修课。

对于互联网公司而言，能否拥有可持续的“涨粉”能力，是形成核心竞争力的关键。在近日由人民网舆情数据中心主办的“互联网平台用户增长模式研讨会”上，专家表示当前移动互联网已经告别高速增长时代，如何通过创新用户增长模式吸引新增用户，提高用户对平台的忠诚度和对优质内容的依附度，将直接决定互联网企业的命运。

在PC（个人计算机）时代，最有效的用户增长模式是通过优质渠道引流，包括门户、导航、搜索、浏览器、预装、安全软件等都是当时主要的用户增长渠道。

随着移动互联网上半场的到来，接入渠道发生了重大变化，许多传统渠道被颠覆。在入口方面，移动设备自身系统自带的应用商店成为目前公认的最大渠道入口。此外，与手机厂商合作预装APP、线上获客与线下地推相结合等方式，也是移动互联网争夺流量的常规手段。

当前，市场正处于从移动互联网上半场过渡到移动互联网下半场的阶段，应用商店逐渐沦为一个纯粹的下载渠道，包括微信在内的一些超级APP，在用户分发方面掌握了巨大的话语权。……