王媛媛

摘要：在当今社会，新媒体以及数字化网络技术的快速发展。以互联网技术为核心的新媒体的兴起，给传统的媒体带来了很大的冲击和挑战。越来越多的人以新媒体作为获取新闻、消息的主渠道，这也给传统媒体带来了不小的影响。这些因素促使传统媒体不得不进行变革，探索新的发展路径。本文讨论在受到新媒体冲击的大背景下，传统媒体中的地方电视新闻如何突围，探索新的变革路径。

关键词：新媒体;变革路径;地方电视新闻

在20世纪后期，以数字化为代表的网络技术的迅猛发展。新技术将人类带入新媒体信息传播时代，改变了信息的传递方式。新兴媒体科技的发展虽然带来了便利，但也给传统媒体带来了巨大的冲击。网络平台一定程度上也取代了以前的媒介，成为人们获取信息的主渠道。因为制作手段灵活，传播速度快，新媒体生产的节目内容比传统媒体更吸引受众。所以，地方电视新闻为了适应眼下的严峻挑战，急需变革。

一、新媒体环境下地方电视新闻的挑战与机遇

（一）新媒体环境下各大地方新闻的挑战

近几年来，受新媒体的冲击，传统媒体的市场逐渐萎缩，电视行业也面临同样的局面，大众观看习惯在发生改变，全国人均收视率持续下降。中国的媒介产业链整体也在飞速发展，越来越多的人通过网络获取新闻，通过微信朋友圈和微博来获取信息。传统模式以广告为主的盈利方式，电视新闻节目只为了满足播放的任务，若效果和内容不成正比，电视媒体会亏损不少，导致大部分观众都不重视电视媒体，也就导致收视率直线下降[1]。

（二）新媒体环境下地方新闻的机遇

据统计，现在我国拥有手机的网民规模达到6.2亿，占网民总人数的90.1%。网民对互联网各功能的应用中，即时通信在首位，手机网络新闻紧随其后排第二，手机网络音乐、手机搜索、手机网络直播依次排后，这三者的使用率分别是67.2%、77.7%、65.4%，而当今时代音乐、新闻、视频正是传统地方电视主要提供的内容[2]。新媒体的传播载体是网络，4G甚至5G技术的发展，让网络传播的速度更快。各种视频、音频、直播APP的出现又让各种信息的发布、内容的生产变得更加的简单。只要有手机、有网络，受众就可以随时选择自己想看的内容。传统媒体有强大的内容生产能力，地方电视台有渠道和能力提供政府发布、民生新闻、各部门信息发布等大量的新闻，正好可以借助新媒体特别是手机的传播能量。另外，地方新闻的记者在新闻事件发生的现场，也可以以地方电视新闻栏目的名义，用网络直播的方式第一时间传回内容，不但速度更快，也可以有效提升地方电视新闻节目品牌的影响力。地方电视新闻还可以利用新媒体平台即时与观众互动，更好地了解观众的需求。

二、新媒体环境下地方电视新闻变革路径探索

（一）打造地方电视新闻品牌

不可否认，地方电视新闻的制作水平、影响力与中央媒体相比还是存在一定差距的。但是，有地方特色是地方电视新闻的最大优势。地方电视新闻服务的最重要的受众是本地观众，所以，要关注本地的事件，引起当地人的兴趣。比如，广东广播电视台的《今日关注》栏目，以“民生无小事，今日多关注”为节目口号，把自己的观众群锁定为广东及周边省区，重点是广州及珠三角地区的老百姓。节目以报道民生、服务百姓、宣传广东为宗旨;内容上，锁定百姓的生存状况、生存空间、生存环境，贴近百姓生活为主线，关注与百姓生活息息相关对百姓有影响的事件及信息。该栏目的收视率多年来都高居本地榜首，以事实证明贴近本地的地方新闻更容易获得受众欢迎。

（二）优化地方电视新闻服务

当今的时代是一个追求个性化的时代，受众的喜好和需求千差万别。地方电视新闻可以通过各种调查分析，了解受众的喜好，在此基础之上选择自己制作的内容，并将其分成娱乐、财经、时事、体育等类型。除此之外，地方电视新闻还应当承担起塑造城市的形象、繁荣当地的文化以及弘扬城市精神等任务。

（三）实现媒体融合传播发展

媒体融合是发展的大趋势。地方电视新闻节目要想取得更长远的发展，应需借助新媒体的力量来实现传统媒体与新媒体的融合传播发展[3]。但是，我们不应该丢弃传统媒体的权威和严谨。我们仍旧倡导以真实为基础，以内容为本的新闻报道。只是在这个基础上，地方电视新闻的采编团队要转换思维方式，以新媒體的方式来思考内容生产，这样才能更好地取长补短，提高地方电视新闻的影响力。

三、结语

如今，我们拥有了高科技的传播技术和无穷无尽的信息资源，在这种情况下，各大地方电视新闻媒体要善于运用新技术和新资源，与新媒体对接融合。除此之外，地方电视新闻还要吸取新媒体的长处，了解观众的需求、喜好，打造形式多样，内容丰富多彩的节目。但是，地方电视新闻也不能丢弃自己的权威和严谨，要发挥地方特色，这样才能更好地应对新媒体所带来的冲击与挑战。

参考文献：

[1]李俊杰.新媒体环境下地方电视新闻变革路径的选择[J].西部广播电视，2017 （08）：166.

[2]宋双双.媒介融合环境下地方电视新闻节目的突围探析——以济南电视台《有么说么》栏目为例[J].新媒体研究，2018，4 （21）：90-91.

[3]吕剑锋.新媒体环境下的地方电视新闻变革路径探索[J].新闻研究导刊，2016，7 （24）：203.