马峰峰

摘要：随着网络技术和信息技术在媒体中的应用与发展，促使传统媒体与新兴媒体的加速融合。基于此，本文提出了明晰融媒体的优势扬长避短、提升城市台传播力、加强融媒体采制和分发平台的建设、建立高效的融媒体中心四个方面措施，从而促进城市广播电视台融媒体的健康发展，并为其他城市电视台融媒体的转型树立榜样。

关键词：城市广播电台;融媒体;分发平台

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是提升主流媒体传播力、影响力的重要措施。目前，各地城市广播电视台正在积极推进融媒体建设，探索符合自身发展需求和规律的模式。充实广播电视台的融媒体建设，需要充分利用内容优势，在探索中不断前行。

一、城市广播电视台融媒体建设中的问题

（一）对融媒体具有错误的认识

现阶段，大部分城市广播电视台在具有若干频率、频道的基础上，建立起新闻网站、微博话题等多方面的传播平台。从基本要素上看，城市广播电视台具有传统媒体和新兴媒体，大部分领导认为已经实现了媒体融合。但是，在实际运作过程中，内容生产、采编制作等方面缺乏有效融合，并且是由传统媒体的产品单方面传输至网站，并不是真正意义上的融合。因为对媒体融合建设存在观念上的错误，导致大部分城市广播电台融媒体建设仍然处于初级阶段。

（二）缺乏融媒体采制和分发平台

首先，大部分城市广播电视台拥有微信公众号、手机客户端等媒体传播平台，在各个媒体平台设置不同板块、栏目，且具有广播新闻、报纸通讯等不同类型的作品，但是因为表现形式、制作手段具有差异，从而增加建立融媒体采制和产品分发集成平台的难度。其次，建立融媒体采制和分发平台的前提为材料充足，目前，规模较小的城市受到地域、人口等方面的限制，缺少原创内容，影响融媒体采制和分发平台的建立。最后，建立融媒体采制和产品分发集成平台需要大量的资金投入其中，对于广告创收普遍下滑的城市广播电视台来说，具有难度。

（三）机制体制不完整

为实现各种媒体资源、生产要素的有效整合，需要实现资源、技术等方面的互通共融，从而形成一体化的传播体系。但是，目前各地城市广播电视台实行频道中心制度，广播、电视、新媒体等部门各自为政，互不干涉，在这样的条件下，城市广播电视台难以建立融媒体一体化运行，形成高效运作的机制，增加真正意义上媒体融合的难度。

二、城市广播电视台融媒体建设的对策

（一）明晰优势扬长避短

随着新兴技术的发展，雖然媒介形式不断变化，但是融媒体建设的核心问题为产品内容，符合城市广播的优势。首先，逐渐扩展内容广度、挖掘深度、创新内容，对电视节目进行创新与提升，从而巩固城市广播电视台的影响力。其次，确保节目内容符合新媒体环境的特点，为媒体融合提供接口。再次，工作人员需要明确节目定位，深入了解城市以及市民的生活，满足不同受众的需求。最后，现阶段广播、电视台依然是观众接收文化娱乐、新闻信息的主要渠道，融媒体是建立在传统媒体与新媒体共同发展基础上的，所以工作人员在进行融媒体建设时，应该注重传统媒体与新媒体的优势互补[1]。

（二）加强融媒体采制和分发平台建设

融媒体中心运行的前提是具有先进的融媒体技术。在部分发达地区，已经建立起融媒体采制和产品分发集成平台，即采编播一体化运作的平台，其中包括全新的空间平台、流畅的组织构架等方面，为电视台内容提供保障。建设采编播一体化的平台，需要注重节目内容的内涵、流程等具体细节方面的设计，主要引入视频、PC网等方面的内容，帮助电视与自媒体平台进行互动，从而初步实现多渠道传送、采编融合的功效。并且在进行建立采编播一体化时，需要注重节目内容应具有深度和多样性，工作人员应该将人民群众所关心的事情通过多种不同的形式表现出来，提高观众的关注度。

（三）建立高效的融媒体中心

融媒体的建设具有客观规律性，但是，目前城市广播电视台的广播、电视等项目各自运作，导致记者采访的素材，难以实现多端运用。第一，需要打破原有的运行机制，将分散在各个部门、岗位上的人才聚集一起，成立融媒体中心。采编人员与技术人员应按照融媒体的要求对员工进行培训，帮助其成为复合型人才。第二，将记者采集汇总的信息，通过编辑分发给多种媒体，形成多媒体渠道传播，从而增加城市广播电视台的传播能力和舆论导向力，城市广播电视台融媒体中心的规模不宜过大，需要工作人员力求精干高效[2]。

（四）提升城市台传播力

城市广播电视台所制作的产品涉及广播、电视、新媒体等方面，其中内容包括少儿、娱乐、法制等各个种类节目。首先，城市广播电视台需要以新闻产品作为融媒体的突破口，在发挥传统媒体作用的同时，利用融媒体扩大城市广播电视台新闻的传播，从而提高其传播力。其次，适应新媒体特征创新话语体系。节目在文字表现上，应该突破传统报道生硬化、模式化的表现形式，将内容本土化、通俗化，提高吸引力。最后，开展客户端推广活动，利用市场的力量提高传播力。例如，自贡市文化广电新闻出版局，积极开展情人节活动、读书月诵读等活动推广客户端，吸引了大量粉丝。

三、总结

综上所述，城市广播电视台在媒体融合、移动互联网快速发展的趋势下，需要发挥智慧城市贴近性的优势，抓住机遇、分析困境，运用全新理念，进行新媒体转型，确保在移动互联网时代进一步巩固舆论主阵地。

参考文献：

[1]朱学谦.城市广播电视台融媒体建设路径探析[J].记者摇篮，2018 （12）：90-91.

[2]刘敏.探讨城市广播电视台融媒体建设路径[J].中国传媒科技，2018 （09）：33-34.