马傲爽

摘要：随着社会对人才要求的不断变化，全民受教育需求逐渐增大，家长对孩子的培养意识早已不再局限于学科教育，而是希望孩子在思维，编程，阅读等多项素质能力上有所提高。成年也对自己增加了口语，理财，礼仪等多项技能的补充。全民不仅追求教育，更要追求好的教育。

关键词：微信;公众号;在线教育

一、线上教育的优势

与传统教育相比，线上教育打破了时间和场景的限制，补充了地域师资有限的短板。课程可回放，老师1对1，性价比更高等优势受到了家长孩子和职业人群的欢迎。据前瞻产业研究院《2019中国在线教育行业市场前瞻分析报告》显示：未来几年，在线教育用户规模将保持15%左右的速度继续增长，到2024年预计突破4亿人，总体市场规模将突破4500亿元。[1]

在线教育品牌的飞速发展早已经超乎了我们的想象。“教育+互联网”是教育发展无法改变的趋势。互联网科技的进步，使得教育产业不断更新自己，升级换代，从而带动育行业商业模式，教研模式，市场运营模式的改变。除了老牌教育品牌新东方，好未来等在不断深入推进线上教育，互联网大厂网易，腾讯等也开始涉足线上教育，还有以编程猫，VIPKID为代表的新线上教育品牌也在逐渐兴起。

在传播方面，线上教育品牌获取客户的地域范围更广泛，年龄限制更小，因此也主要以线上的广告投放为主，以精准获客为原则。一次完整的广告投放，从账号的选择开始，不仅要求找到能触达到精准人群的渠道，还要有图文内容/视频进行引导，报名页面进行留咨，来获得更多的购课转化。……