张理想

摘要：地方媒体是文化事业的重要组成部分，对于区域文化的推广具有重要作用。如今文化多元化态势日益明显，社会多重价值体系不断交融碰撞，地方媒体如何坚持文化属性，与时俱进扮演好区域文化的记录者和推广者角色，承担起地方媒体的职责，是一个值得探讨的问题。本文拟结合笔者多年的地方媒体工作经验，系统分析地方媒体在推广区域文化中的作用，提出一系列扩大地方媒体在推广区域文化中的地位和作用的策略。

关键词：地方媒体;推广;区域文化;地位和作用

所谓“区域文化”，是指明显与地理位置有关的文化特征，是在特定区域内，作为一种文化原型，一种区域性的文化“集体无意识”沉淀在整个文化和该区域文化当中，导致文化背景产生差异。与全国性媒体相比，地方媒体的传播范围有限，主要在特定区域内向受众传播。一般来说，由于地方媒体的受众有一定的边缘特征，所以传播内容的地域特色也很明显。正是由于这个特点，地方媒体在区域文化的推广中有着重要的地位和作用。

一、地方媒体对于推广区域文化的作用

由于地域文化具有明显的地域特征，是某一特定区域内的人群，在一定时期内形成的风俗习惯以及人群意识所折射出的一切活动，地方媒体在区域文化的推广中作用重大。

（一）地方媒体记录并传播区域文化

地方媒体是区域文化的记录者和传播者，是文化发展的催化剂。……