王娜

摘要：在融媒体时代，地方主流媒体只有坚持创新融合，才能积极拥抱挑战、优化资源配置、厚植发展动能，才能让举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务有抓手、落实处。

关键词：主流媒体;品牌活动;创新融合;聚民心;兴文化

在融媒体时代，作为地方主流媒体，襄阳广播电视台以品牌活动为载体，坚持创新融合，充分挖掘本土文化旅游体育资源，让举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务有抓手、落实处，让传统广播电视媒体在新形势下，积极拥抱挑战，优化资源配置，厚植发展动能。

一、突出创新传承，用襄阳特色的文化品牌担负起兴文化的使命任务

在新媒体的冲击下，2018年以来，地方台传统广播电视广告投放持续呈现下滑态势。各地卫视利用各自的平台和资源优势，创造了不俗的收视业绩。同时，他们还把触角向市、县两级延伸。在前有强敌，后有追兵的严峻形势下，襄阳广播电视台主动作为，探索文化旅游体育活动+融媒体直播的路径，进行强势突围。

襄阳广播电视台围绕“兴襄阳特色文化、兴襄阳先进文化”宗旨，先后策划执行了第十届湖北龙舟大赛暨襄阳龙舟邀请赛、第九届襄阳诸葛亮文化旅游节和2018襄阳马拉松比赛等多个品牌活动的融媒体直播，从内容到形式，都进行了大胆创新。

以第九届诸葛亮文化旅游节为例，各项活动始终把本土文化资源作为创作、创新根本，让浓浓襄阳味儿贯彻节会始终。诸葛……