谢晓玲

公益广告，即为维护公众利益、提升社会福利待遇为目的所做的广告，是企业或其他社会主体向消费者说明其自身对社会的责任与义务，表明自己所追求的不仅是在生产经营中获得利益，而且通过参与社会问题、环境问题的态度，向社会传递企业的发展理念。公益广告为非商业性广告，是社会公益事业的重要构成部分，相对于其他广告来说社会性明显。只有深刻掌握公益广告的特点，才能够创作出优秀的公益广告。公益广告作为广告的分支，不仅仅具有广告的一些共性，还具有一些个性特点，主要表现在以下几个方面：一是公益性，这是公益广告最为本质的特点，其所关注的是社会的共同利益，是为公众服务的广告，没有任何商业价值与利益，唯一的目的就是推动社会发展，实现大众利益;二是非营利性，这是公益广告的重要特征之一，不论哪个团体或部门发布公益广告，其主要目的都是非营利的，为大众传递信息，引发大众对社会热点、社会事件的思考，是服务于社会的;三是社会性，公益广告所关注的不是个别人或个别群体的问题，而是社会普遍关心的问题，具有一定的社会性特点，具体表现在公益广告所宣传的主题中，如生态环境保护，尊老爱幼等。公益广告的社会性与公益性有着密切的关系，公益广告正是有社会性重大主题作为宣传内容才能够引发社会的共鸣，被社会公众所重视。

《水环境与水资……