林郁东 蒋燎原 解雪 邹翘楚 杨竹娟

摘 要：购物中心可以满足各层次消费者购物、餐饮、娱乐等多元需求，随着近年居民收入和消费水平的提升，其在大小城市的规模体量日益扩大。购物中心内消费者的活动是一较为复杂的动态过程，既受购物中心空间设计、商铺吸引力影响，又与消费者自身偏好、消费计划有关。本文使用计算机模拟方法，基于Python计算机语言模拟购物中心的布局设计与顾客的消费活动，进而得到购物中心内的人流分布。最后，应用程序得到购物中心的优化布局方案，使购物中心整体消费量显著提升。

关键词：购物中心;人流分布;业态组合;消费者行为;计算机模拟

一、 研究背景与文献综述

购物中心集购物、餐饮、娱乐一体化，业已成为零售业最受青睐的销售经营方式，发展尤为迅速。以万达广场、万象城等为代表的购物中心形成了不凡的品牌凝聚力，成为居民购物出行的首选之一。然而，网络零售的兴起也在对购物中心形成冲击。继续发挥购物中心满足多元化需求的优势，扩大影响力与竞争力亟需更深入的理论研究。

目前对购物中心的研究主要在经济商业领域与建筑领域。经济商业相关研究侧重考察消费者偏好，即何类商铺、何种业态组合、何样人文景观、何种体验服务有利于购物中心吸引消费者，本文援引余丽琼的研究为一例。然而，定量分析的研究比重较小，主要是建筑领域的研究。郭昊栩，李小滴等应用空间句法理论与线性回归分析，从建筑空间设计角度评价购物中心的聚客力、可达性等。……