摘 要：随着大数据时代序幕的拉开，电力企业营销迎来了更多的新挑战。在大数据背景下，为了能够在激烈的市场竞争中站稳脚跟，电力企业就必须创新与优化营销管理模式。本文阐述了大数据带来的机遇与挑战，分析了电力企业营销管理现状，并对大数据时代电力企业营销管理模式的创新展开了重点研究。

关键词：大数据;电力企业;营销管理

大数据具备的特征是数据资源庞大，种类多，且更新频率快，数据整理与处理难度大。在大数据背景下，行业处理数据的能力直接决定着行业的未来发展。基于此，电力企业在营销管理方面必须高度重视客户、销售以及售后服务等环节的数据分析与处理，这样才能够实现电力企业营销管理水平的全面提高。

一、 大数据时代的机遇与挑战

（一）机遇

目前，我国经济发展已由高速阶段走向中高速阶段，但各项需求仍然呈现出不断增加態势，所以务必要保证电力供应。在资源大量消耗的背景下，我国高度重视并严格落实了节能减排措施，这在一方面也推进了电力的大范围应用。

（二）挑战

我国供给侧结构性改革已经进入到了深水区，在节能减排的大环境下，出现了大量工业耗电量，所以要进行严格控制，这就对电力企业造成了一定的负面影响。同时，我国人口基数比较大，近些年来新能源的研发与应用，使得电力企业面临着严峻挑战。此外，国家电网要求也在不断的提升，特别是电力企业营销管理层面，所以电力企业需要抓住时机进行转型，以及对各项资源进行科学整合，从而全面提升服务水平。……