摘 要：當前商家为了获得更多消费者，占有更多的市场份额，会使出浑身解数来博得关注。在这过程中就产生了名人广告。在信息化时代，名人广告是非常重要的宣传方式，也已经成为常见的社会现象。名人广告能够在短时间内获得大量的关注，帮助企业获得知名度增加销售量。那么为什么大多数企业会选择名人广告呢？为什么名人广告能够吸引人的眼球呢？本文从广告心理学的视角进行分析，探讨具体的心理学原理。

关键词：广告心理;名人效应;理性

一、 前言

名人广告在日常生活中随处可见，电视上、手机上、地铁公交站的广告栏等各类媒体中都有这类广告的出现，名人的身影无处不在。名人广告既能够帮助企业获得更多的经济效益，又会在短时间内因为名人的负面新闻，造成大量的经济损失。因此，从广告心理学视角对名人广告进行分析探讨，有一定的应用价值和实际意义。

二、 名人广告

绝大多数普通人都会对在社会上知名度较高、闪亮耀眼的人产生崇拜、好奇心和仰慕之情。这些名人每时每刻都会受到社会各界人士，以及媒体的关注。由于众多粉丝和大多数人的好奇心理，名人变得更加的神秘，他们的喜好也会受到其他年轻人的关注，给普通人产生影响。如果一个人从心理上开始崇拜他人，或是仰慕他人，就会不自觉的从行为上模仿，可能从穿衣打扮、衣食住行甚至生活习惯等多个方面都会开始模仿，希望能够和名人在某些方面具有相似的特征。……