摘要：二连浩特有着独特的地理優势、时代的政策优势、自身的资源优势、丰富的文化优势，却在旅游发展中陷入困境。本文从形象定位、内在支撑和提高认识三个方面给出了建议。

关键词：二连浩特；旅游发展；旅游形象

二连浩特市位于内蒙古自治区中北部，是中国对蒙开放的最大公路、铁路口岸。二连浩特市距北京720㎞，距呼和浩特380㎞，距俄罗斯联邦首都莫斯科7623㎞，距蒙古国首都乌兰巴托714㎞，是距首都最近的陆路口岸、“一带一路”上的重要节点、欧亚大陆桥的“桥头堡”。二连浩特有着独特的地理优势、时代的政策优势、自身的资源优势、丰富的文化优势，旅游发展却没有显着效果，对此，笔者进行了一些思考，总结出以下几点建议。

一、形象定位。

随着人们收入水平的提高和旅游业的快速发展，各个城市之间的旅游竞争也变得越来越激烈。如果没有一个鲜明、突出、独特、明确的旅游形象，是难以吸引旅游者的注意的。所以吴必虎教授说地方旅游开发的三三工程的核心问题就是确定形象，也就是向旅游者传播并树立何种形象，这将是旅游目的地吸引旅游者的根本动力，也是旅游目的地发展旅游的中心思想。目前，二连浩特市可培养成为旅游形象的旅游文化有恐龙文化、边关文化、驿站文化等，每个都有其各自的独特性和与这座城市的重要联系，这些年，二连浩特市重视旅游发展，这些文化也全面发展着，其中恐龙文化在一段时间内还被列为重点，旅游发展也取得了一定的效果，却离预期还存在一段差距。因此，确立何种旅游形象成为二连浩特市旅游发展中首要解决的问题。

二、内在支撑。

旅游形象是对外传播用来吸引旅游者的，旅游能否长久持续的发展最终还是要落在旅游者的实际体验上，也就是旅游目的地的软硬件能否支撑起这个旅游形象，让旅游者不虚此行。内在支撑不仅包括满足游客食、宿、行、游、购、娱的旅游服务设施和基础设施，还有营销、组织、信息、服务、人力资源、游客管理、危机管理、城市景观、特殊事件等等，总的来说也就是目的地管理、核心资源与吸引物、辅助性要素三大块。这三大块在旅游活动中相互依赖、相互促进，包含了旅游发展的方方面面，任何一个方面的不完善或是缺乏，都将直接影响旅游者的旅游体验，影响旅游目的地的旅游发展。目前，二连浩特市上级别的景区与餐饮住宿等设施较少、营销体系不完善、人力资源短缺等等，二连浩特市必须建设并长期完善内在支撑体系。

三、提高认识。

当前，发展旅游已经成为全国的热潮，旅游发展也是必然趋势。二连浩特市有着天然的地理优势，旅游产业的发展也有一定的基础，对旅游发展的肯定和热情并没有减弱，每年都积极完善旅游设施、招商引资开发旅游项目、举办各种旅游活动，对旅游业投入不小，但缺乏专业化的指导和规划，相应的领域中也缺乏专业人才。旅游专业现已经成为世界上最热门的学科之一，它从实践中诞生，也在指导着旅游的发展。科学的指导和规划会让旅游发展的更快更好。提高对科学的认知和重视，提高专业人才对二连浩特市的旅游发展的参与度，对二连浩特市的旅游发展大有裨益。

本文在写作过程中参考了吴必虎、宋治清《一种区域旅游形象分析的技术程序》（《经济地理》2001年第4期）、杨振之《论旅游的本质》（《旅游学刊》2014年第3期）、李蕾蕾《城市旅游形象设计探讨》（《旅游学刊》1998年第1期）等相关资料，谨表谢意。

作者简介：

刘广，单位 内蒙古师范大学二连浩特国际学院，助教，硕士研究生，研究方向：旅游规划、旅游教育。

基金项目：

本文系内蒙古师范大学基于利益相关者理论的牧民参与旅游机制研究（项目编号：2017RWYB024）的成果

（作者单位：内蒙古师范大学二连浩特国际学院）