陶连飞

摘要：本文围绕报纸本身信息传播的功能展开讨论，结合调研实际，发现了融媒体时代传统报业集团报道思路存在的3个问题，并提出了具体的解决意见，意在通过有益的探索和讨论，为报业集团的融媒体改革提供一种思路。

关键词：融媒体;报业集团转型

日前，央视市场研究股份有限公司 （CTR）发布了《2019年第一季度广告市场回顾》，其中指出，2019年第一季度，我国报纸广告里例刊收入减少29.7%。数据说明，目前我国报纸经营性收入减少的趋势没有改变。

在各地进行媒体融合、开展媒介转型的当下，传统报业集团的经营困境依然存在。从外因上看，这是市场要素变化引发的连锁反应;从内因上讲，这与各家报业集团转型不彻底、观念更新不及时有直接关系。为此，当前进行融媒体改革的报业集团可以考虑以问题为导向，从以下几个方面着力解决现实问题。

一、尊重传播规律，改革报道模式

呈现方式的落后是融媒体时代传统报业集团报道思路存在的实际问题。总结各大报业集团的新媒体转型路径可以发现，传统报业集团更多是将既有人马移植到融媒体平台，将传统内容复制到融媒体平台。这种方式看似简单、彻底，理论上能够一蹴而就地完成传统报业的融媒体转型。但本质上，这不过是表面的变化，是对既有模式的简单重复，既没有适应市场，也没有尊重受众的阅听习惯，本质上是对既往失败模式的复制，无法帮助报业企业赢得市场、赢得受众。……