郑琴

摘要：媒体融合推进至今，已进入深水区、下半场，实现了从“你是你、我是我”到“你中有我、我中有你”的转变，进入到“你就是我、我就是你”的深度融合阶段。要科学推进媒体深度融合，需要深刻理解全媒体的内涵，在媒体融合实践中实现全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体（即“四全”媒体）。

关键词：媒体融合;全程媒体;全息媒体;全员媒体;全效媒体

一、何为“四全”？

即全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体

所谓全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体，归纳起来，即媒体的传播要全流程、全过程，全技术手段、立体式，全员参与与全部效果。

全程，突破了时空尺度，既要对新闻事件进行全流程、立体式报道，又要在新闻报道中与用户及时互动、沟通和交流，并及时把用户反馈体现在新闻报道的全过程。全程，即从事件起端到最终结果，媒体及时、全程跟进，将事件发展的每一步即时向公众发布。

全息，即信息传播的形式不拘泥于简单的图文，而是利用全部技术手段、媒介形态和媒介终端，实现信息的立体式传播。也就是说，所有信息都可以变成数据。这其中，AR、H5、音视频等新鲜形式为受众带来全新体验，在人工智能、云技术等新技术手段支持下，“万物皆可为媒介”。

全员，突破了主体尺度，从一对多传播，变成了多对多传播。人人都可以是信息的传播者和接收者，人人都有对新闻事件的发言权。

全效，突破了功能尺度，媒体要取得全方位传播效果，能够更加精准、更加高效地将传播分类，既要有传统媒体的传播力，又要有移动互联网的现代传播力;既要有舆论引导作用，又要有服务读者功能;既要有社会效益，还要有经济效益。……