吴映雪

摘要：目前传统媒体模式已不再适应当下广播电视的发展需求，新媒体与传统媒体相互融合、相互联结、相互融合成为当前的主流发展模式。本文就当下广播电视全媒体融合的台网捆绑、台网一体、台网融合的模式进行阐述，以供参考。

关键词：广播电视;全媒体融合;台网一体

全媒体融合是广播电视发展的重要一环，下面介绍的三种全媒体融合的模式虽然形式不同，但是其目标都是协助广播电视在新的竞争中有更强的动力和凝聚力，进而不断提升竞争力。

一、“台网捆绑”模式

“台网捆绑”模式注重的实时性，此模式是央视在2009年为打造国家网络电视台而使用的运用的发展战略。中国网络电视台，即CNTV.cn于2009年开创以来，得到了广大网络用户的拥护，它给用户提供了搜索、下载、点播、互动等服务，建设了IP电视、移动电视、网络电视、手机电视、互联网电视武大集成播控平台。同时，这种“捆绑”也带动了广告与网络、电视之间的密切协同，带动了重大体育赛事、年度黄金资源招标的广告捆绑销售的发展。但是我国的电视台采用频道制的以分为主和中心制的以和为主，不适宜“台网捆绑”的使用，即使使用此模式，也发挥不出应有的效果。所以，希望电视台在今后的发展中，应该对受众群体进行细分，将电视台实时性传播的特点发挥出来，转变传统传播思维，运用“台网捆绑”的综合手段，为受众群体亲身参与新闻和阐述意见、建议提供有利的条件。

二、“台网一体”模式

“台网一体”模式是传统电视媒体走向网络化、大众化的全新媒体技术，它的运用，促进了网络电视、网络电台的兴起。中央人民广播电台（央广），就是一个很好的例子，从2005年开始，央广就开通了中国广播网，形成广播与网络互动技术平台，可以进行270多个栏目的在线点播。这种模式通过平台支撑、技术保障、流程再造等联合手段，实现全媒体传播，让“一体化”效果更加显著。由于部分地方电台发展缓慢、思路传统化，导致此模式无法扩展开来。当然也有相关媒体人才缺乏、经费不足的潜在原因，但是一旦克服以上困难，加快传播体系建设、融合型节目体系建设，将“台”与“网”紧密联系在一起，即可实现新的突破。

三、“台网融合”模式

“台网融合”模式通过全终端（平板电脑、PC、手机、游戏平台等）和全渠道（电视、卫星电视网络、广播、互联网等）的全覆盖，实现媒介之间的协调合作、互相渗透的效果。英国广播公司（BBC）、美国有线电视新闻网（CNN）都运用了此模式，BBC整合内部资源，合并网络、广播、电视编辑部门，形成一个大的总平台，以此平台为中心通过网络、电视、手机等终端向外“扩散”，打造“BBC Online”网络品牌，取得了巨大的新媒体融合成效。BBC非常重视社交媒体所发挥的作用，BBC Online开创了“Have Your Say”的开放入口，用户通过此入口，随时随地可以上传图片与食品，给BBC突发事件报道提供了第一手的资料。BBC全媒体融合之后，给广播、电视、网络的综合传播提供了新的契机，提升了人们对BBC的关注度，也对许多节目的上传、下载提供了新的平台，这样，用户就能够通过对这一入口的使用进行实时交流、沟通，用户体验度会更高。

CNN通过建立“总任务台”，给不同传播平台传送相关的新闻素材，实现传播的融合应用，并且提出全媒体记者理论，应用于实际工作當中。这种“联动机制”加快了CNN的信息传播速率，为新闻的快速渗透提供了带动作用。信息共享机制能够节省人力、物力、财力，加快信息传播速率。电视、广播、移动终端、网络，用户在CNN平台获得的信息更多、更丰富，CNN早已得到受众的认可，成为美国首屈一指的信息共享平台。而现在的用户也越来越趋向对移动端的青睐，所以CNN能够与更多的新媒体机构合作，将自己与移动端建立起密切的联结网，进而有更多的新突破。

BBC和CNN在“台网融合”模式的带动下，建立了更多的多媒体新闻中心，形成双向与单向传播互动的联合机制，更高效率的获得资源共享与利用，让新闻生产的效率更高，也使新闻传播的更加快捷，受众在新闻获取上的享受更加舒适，这样就从侧面提升了新闻的利用率研究发现，通过对近年来BBC和CNN新闻报道的分析，娱乐化趋势越来越不可忽视，为获得商业利润来迎合大众口味，或将导致娱乐化愈演愈烈。此外，“台网融合”模式目前的一个重要任务就是需要对新闻源进行更严格的审核、把关、筛选和分辨真伪，真实反映信息，提升信息传播的质量与效率是重中之重，这对媒体从业者工作能力提出了更高、更深、更严格的要求。

四、总结

本文介绍了三种广播电视全媒体融合的模式，通过对央广、中央电视台、BBC、CNN等对于这三种模式的应用细节的浅析，能够给读者带来新的启示，希望这种启示不是“故步自封”的，应该运用更为创新的思路，将不同的模式灵活运用，取长补短，进而获得更好的全媒体融合效果。

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