摘要：传播格局的变化迫使传统媒体集团进行针对性的变革。本文着重分析了我国传统媒体集团在新传播格局下的竞争优势和存在的问题，并在此基础上探讨了传统媒体集团的竞争策略与变革方向。

关键词：传统媒体集团;传播格局;竞争位势;媒体集团改革

随着新媒体的发展，人们的媒体消费习惯和媒介的市场格局都发生了巨大的变化。传统媒体集团在新的传播格局下具有哪些竞争优势，又存在哪些问题？笔者通过对多家媒体集团的调研和观察，对我国传统媒体集团的竞争位势及变革方向做了一些思考与总结。

一、传播格局的变化

（一）信息传播进入移动社交时代

中国互联网络信息中心发布的第43次<中国互联网络发展状况统计报告>显示，截至2018年12月，我国手机网民规模达8.17亿，网民中使用手机上网的比例达98.6%，手机已成为网民最常用的上网渠道之一。另有数据显示，通过手机新闻客户端、社交应用和视频应用获取新闻的用户占比84.6%，而将纸媒作为主要新闻渠道的仅为3.8%。[1]移动社交媒体已成为人们获取信息的主要渠道。

广告市场的变化更为明显。根据国家新闻出版广电总局公布的数据，2018年我国网络广告收入达5000亿元，占传媒市场广告收入近七成，进一步拉大了与传统媒体的差距，传统媒体的影响力大幅

削弱。[2]

（二）传统媒体集团进行结构性调整

传统媒体市场份额的迅速流失促使更多媒体集团主动进行结构性调整，以媒介融合为核心的传统媒体“供给侧改革”迅速到来。……