汪厚梅

近日，社交电商成为大众关注的焦点，一边是拼多多“从0到1”的快速发展，创造了成立三年赴美上市的神话；而云集也在短短四年的发展后，于2019年3月21日正式向美国SEC提交了上市招股书。另一边，社交电商花生日记因网络传销被广州市监管局开出7 456万元的天价罚单，更有云集品因以“共享经济”、“新销售”为幌子进行网络传销，被深圳市公安局直接端了。而贝店、环球捕手等社交电商也深陷“传销”质疑。

据网经社不完全统计，以环球捕手、云集微店、贝店、达令家、达人店、爱库存、好衣库、洋葱海外仓、好物满仓、楚楚推、有好东西、全球时刻、闺秘mall、脉宝云店、花生日记和每日拼拼等为代表的分销开店型社交电商平台，凭借微商分销模式快速崛起，也吸引了包括网易推手、阿里巴巴“微供”、京东“享橙”、唯品会“云品仓”、寺库“库店”和小米“小米有品推手”等“头部平台”均已入场。同时由于野蛮生长、层级不清，导致这些电商良莠不齐，频频遭到涉嫌传销争议与质疑，乃至工商千万元行政处罚。网络传销因手段隐蔽、涉众群体广、标的虚拟化、违法成本低和首脑高智化等特征，游离于监管“灰色地带”。

同为社交电商，为何不同的平台命运却如此不同？网经社对云集、贝店、环球捕手、花生日记、达人店、楚楚推、达令家、每日拼拼、云品仓、爱库存和云集品11家分销类社交电商的经营模式进行对比。

1.云集：“迷途知返”转型会员制社交电商

云集（曾用名云集微店）创立于2015年5月，是一家由……