木永明

摘要：媒体融合发展正逐步打破传统新闻运营模式，变革新闻报道形式。新闻报道质量受前期宣传策划影响较大，在融媒体时代背景下主流媒体应积极探索有效的新闻宣传策划途径，提升新闻宣传效率。本文重点探讨新闻宣传策划路径，以供参考。

关键词：融媒体;新闻宣传策划;路径

一、明确新闻宣传目的

首先应坚持党性原则。主流媒体是党和政府的喉舌，在新闻宣传过程中应坚持党性原则，正确引导社会舆论。媒体人应深刻理解马克思主义新闻观，严格按照新闻行业职业道德要求开展工作，选择充满正能量的内容进行宣传。

其次是熟悉新闻采编业务。熟悉新闻采编工作内容是开展高质量新闻宣传策划的基础，新闻宣传策划工作人员应具备一定的新闻敏感度，提升自己深入挖掘新闻、设计新闻采访提纲及新闻策划等综合能力。融媒体时代背景下，新闻工作者还应熟悉不同的新闻采访和报道方式，将融媒体特点融入新闻宣传中，发挥新媒体的传播效力。

最后应遵循新闻传播规律。新媒体和传统媒体的传播渠道不同，传统媒体受众面较窄，传播范围有限，新媒体补齐了这些短板，具有传播速度快、范围广、信息反馈效率高等优势。新媒体应综合考虑新闻受众及传播目的，及时调整新闻宣传策划工作思路，实现预定的新闻宣传目标。

二、确定新闻报道内容

首先应明确新闻报道体裁。融媒体时代不同平台的新闻报道体裁各不相同，因此在新闻宣传策划时应不仅要考虑受众，还要考虑平台问题，根据不同体裁特点，选择最合适的新闻报道体裁。……