范晓阳

摘 要：发展普惠金融是解决新时代社 会发展不平衡矛盾的必然要求，也是银行服务实体经济的重要体现。银行业要将普惠金融打造成为适应新时代的战略高地和业务增长极，实现“短期做大，长期做强”的目标，现阶段如何提早谋篇布局，准确发现占有大量客户资源，抢占市场先机，迅速扩大市场份额，显得尤为关键和迫切。

关键词：普惠金融 银行 营销策略

中图分类号：F832 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2019）01（b）-086-02

1 银行发展普惠金融的必然性

（1）它是现代国际金融发展进步的潮流。普惠金融这一概念始由联合国2005年提出，重点服务对象是小微企业、农民、城镇低收入人群等。普惠金融在一定程度上颠覆了主要为富人服务的传统理念，使得弱势群体可得到平等享受金融服务的权利，被联合国和世界银行大力推广。

（2）它是解决新时代社会发展主要矛盾的必然要求。2013年我国十八届三中全会明确提出发展普惠金融；2015年国务院印发《推进普惠金融发展规划（2016—2020年）》；2017年党的十九大报告指出要深化金融体改革，服务实体经济；2018年国务院常务会议多次研究小微企业融资难和融资贵问题。

（3）它是受到国家政策多方鼓励和支持。发展普惠金融已成为国家战略和意图，2017年实施定向降准政策，引导贷款投向；2018年提出“两增两控”监管考核要求，要求相应贷款增长速度和资金价格保持合理水平；2018年9月实施利息收入免征增值税，鼓励普惠金融长期稳定发展。

（4）它是破除中小企业发展瓶颈的重要手段。……