吴亚军

摘 要：在互联网时代的今天，出现了很多与互联网相关的经济形态或者新模式，与互联网相关的经济类型或者金融模式都成为当前所需要面对的重要内容与新形式。福银票号（FYPH）作为上海福银投资控股有限公司的重要业务平台，该平台是一家极具创新特征的互联网金融信息服务的在线交易，网络不仅是福银票号平台的经营载体，同时也是其营销过程中的优势所在。本文拟从网络营销策略的特点内涵分析入手，结合网络营销策略来分析FYPH营销活动的特点与经验。

关键词：网络营销 策略机制 营销模式 结构体系

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2019）01（b）-077-02

从福银票号（FYPH）的网络营销经营策略看，其中不仅强化对整个经营环节的风险把控，同时也从消费者自身的消费习惯出发，让整个投资活动透明化、公开化，基于不同用户客户端所开发的购买APP，更是方便了广大消费者的购买行为，真正适应了网络营销活动的各项特点。

1 网络营销策略的特点内涵分析

网络营销指的是企业结合自身在整个市场中的地位所采取的一系列网络营销活动组合，从内涵上看，网络营销在强化传统市场营销理论的过程中，也阐述了诸多全新的市场营销理论。在传统的市场营销策略中，受技术、物质和产品等多种因素的限制，市场营销就成为产品营销过程中的重点，尤其是传统的“4P”营销理论也将企业利润的最大化放在了营销活动的首要位置。……