聂娜

摘 要：近年来，我国的烟草行业有了很大进展，烟草品牌的发展得益于专卖体制，同时又在一定程度上受制于专卖体制。本文对卷烟品牌创新的影响因素进行了研究。在政策方面，对卷烟品牌影响较大的是计划管理体制、价格管理体制、流通管理体制和财税管理体制。在经济环境各方面，经济发展水平、消费者习惯和社会文化对卷烟品牌影响较大。在技术方面，降焦减害将是制约卷烟发展的主要因素。随着时代进步，《世界控烟框架公约》将会促使卷烟消费环境以及营销方式发生重大变化，这会对卷烟品牌创新要求越来越多。

关键词：烟草工业；香烟品牌；品牌创新

引言

目前来看，我国烟草产业在国际市场中的品牌效果不够明显，除了“中华”、“利群”等较少的卷烟品牌在还在存有一定的知名度，很多卷烟企业因为计划经济和专卖营销体制的制约，在国际市场上的品牌建设，口味适应性等方面还没有大的建树，国际竞争力比较薄弱。

1专卖制度实施的经济收益与社会收益

①经济效益。国家通过烟草专卖制度，使得烟草行业的生产经营逐渐从分散化向集中化发展，通过严格控制卷烟的总量，在有计划的生产和销售下，避免了烟草行业的盲目扩张，使得国内烟草企业占据了国内烟草消费市场的绝大部分，这对维护社会经济利益和消费者的利益是有很大帮助作用的。烟草行业自身的发展的同时，给国家和社会缴纳了巨额税费，促进了国家财税收入的增长，具有良好的经济效益。……