吕萌

摘 要：随着社会经济不断的发展，消费产品越来越丰富，而插画作为重要的产品包装表现形式，其深刻的内涵意义以及独特的艺术表现受到了广大人民的关注，在产品购买中有着非常重要的地位。基于此，本文主要针对插画艺术在产品包装中的有效运用进行了详细的分析，希望能够对相关人员有所帮助。

关键词：插画艺术；产品包装；有效运用

引言

就当前情况来看，插画艺术在产品包装设计中应用非常的广泛，具备着理性和感性交织的特点，属于有形的一种视觉艺术。在产品包装中合理的应用插画艺术，不仅仅能够很好的保证产品价值，并且还能够在很大程度上提升产品的附加值。同时，插画艺术还是产品和消费者之间的沟通桥梁，能够有效的提升产品吸引力，促进产品市场销售。因此，加强插画艺术在产品包装中的有效应用分析意义重大。

1.插画的艺术溯源分析

插画艺术中大都融入和绘画艺术的表现技术，并且有着非常强的表现意味。插画虽然不是纯艺术绘画，不过其同样有着比较纯粹的感性诉求以及直接性的感官感受，并且其艺术变化还在不断的个性。人们对其理解通常不需要过多的说明，只需要还原最为真实自然的审美感受便能够提升审美诉求。应用绘画艺术当作设计元素，然后通过现代科技进行合理的表达，这样便能够促使绘画艺术应用价值更上一个阶段，充分的展示个性美，最终形成销售和流通上的促进作用。

首先插画能够让大众审美消费变成一种对艺术美的理解和把握，能够更好的满足时代需求。在这个基础上引导我们更好的认识新视觉问题，并且实现审美文化的而重新建构。其所追求的是一种新艺术审美意识下的气质与品味，主要的目的就是预想从形式着手，将大众消费生活格调化和艺术化。插画艺术通过各种表现形式的相互关系以及合理应用，尽可能的体现出产品的优点和质感，其之所以得到人们的认可，不受文化和语言等各方面条件的影响，主要就是因为其应用图形元素来传达信息基本上没有阻碍。图像来源于人们的视觉感知，具备着直接传达信息的特点，而通过图形元素来描述茶农，最为重要的一点就是通过生动的画面来体现产品细部，进而实现激发消费者购买欲望的目的。插画易于辨识和直接明了的特性，将其合理的应用在产品包装中能够向消费者更好的传达产品信息和内容，强化消费者对产品的了解和认知。

插画在实际发展过程中逐渐的成为实用性较强的视觉艺术，其有着非常独特的表现手法和视觉语言，不论是潮流艺术和国画艺术，都能够通过设计人员来进行合理的表达。作为自然旷达精神追求的重要诠释，插画因为自身的偶然性以及不确定性，进而需要大量的积累在瞬间爆发，将自身能量充分的释放出来。从这里我们能够看出，对于插画艺术设计和绘制人员来说，其带有很强的商业性，需要不断的积累经验，不断的满足各种客户的需求。从大众通俗美学有着非常广阔的消费市场来看，现代美学研究的重点应该放在对大众通俗文化上，尤其是需要加强关注时尚流行，在形式上需要表现出活泼，而在感官上应该追求快感。面对当前的商品市场，人们更多的还是希望享受视觉艺术消费和快餐消费，从审美趣味的角度上来看，这种选择更为重视的还是偶然化和个性化，并且和社会生活环境有着非常紧密的联系。

总的来说，插画设计要求设计师们有着扎实的文学底蕴和良好的艺术修养，然后通过非凡的想象力以及扎实的美术功底来完成作品。在产品包装中应用插画艺术旨在应用美术方法将意象转变成为具象，直观的表达产品内涵以及内容，增强产品艺术感染力以及吸引力。

2.插画艺术在产品包装中的应用现状

在产品包装中应用插画艺术已经是屡见不鲜的现象，插画艺术的应用可以使得设计者灵活的应用多种艺术方法来体现产品特点，并且还能够极大的吸引消费者的注意以及兴趣，促使销售活动更好的完成。包装设计中的察隅类型非常的多，例如抽象插画、三维立体以及具象插画等等。虽然摄影技术能够生动且真实的再现原貌，不过一直以来都应用这种方法会使得消费者产生审美疲劳。而插画艺术的出现给产品包装设计带来了极大的发展机遇，使得产品包装人文气息更加的强。随着各种绘图软件技术的出现和个性，极大的提升了插画应用的效率，并且还可以通过电脑体现各种逼真的绘画效果，例如版画的刀味以及油画的笔触等等。除此之外，相比较于摄影图片，绘画图像的亲切感和人情味更加的强。在这种背景下，插画艺术又以极具时代气息和崭新的姿态重新回到产品包装领域中，并且其强大的影响力和表现力已经得到了人们的广泛认可。

3.插画艺术在产品包装中有效应用分析

3.1能够将产品形象和信息直接展示出来

据相关研究结果现实，人们接收信息大部分都是来源于视觉，所以产品形象和信息通常都直观的呈现在外包装上，设计师们通过摄影图像以及写实插图等来体现产品的各方面属性，通过视觉语言来激发消费者的购买欲望。产品包装设计中的插画，不论是在用色上还是设计上，都应该精准的进行信息传达，以免大众在商品选择的时候对包装信息形成误解。合理的插画能够起到意想不到的效果和作用，人们通过插画进行产品信息的传递，不仅仅能够对产品及其生产企业的认知和理解，同时还能够激发购买欲望，促使产品销售活动更加顺利的完成。例如乐天小熊的包装（下图1），因为其是儿童食品，所以设计师们应用了儿童喜欢的鲜艳颜色以及卡通形象。再加上包装中的饼干形状和小熊相似，因此設计师们应用考拉熊作为素材绘制了很多可爱的形象。其中最为醒目的一个画面就是最上方的母子熊，温馨感十足，其下方则是通过插画很好的体现出产品形象，这样消费者在选择的便能够一目了然。这样活泼可爱以及直观明了的包装必定能够很好的激发儿童的购买欲望。从这里我们能够看出，插画艺术在体现产品信息和形象上的作用非常的大。

3.2促进包装设计的创意表达

在产品包装中应用插画艺术赋予了设计师们非常大的创作自由，其能够大胆的长视各种风格的设计，例如后现代主义以及超现实等。除此之外，其还能够在很大程度上拓展包装设计的视觉传达形式。例如Hint Mint薄荷糖的保障，其中的插画包括了响尾蛇、老虎以及蝴蝶等形象，创作者通过传统的手法对其进行夸张化的处理，其画面用色华美，并且非常的鲜亮。整个作品给人们一种和谐统一且大气的感觉，不仅仅有着现代视觉传达的冲击，同时还有这传统绘画中线的应用。如果创作者沿用传统惯性思维进行设计，那便不会看到蝴蝶以及老虎等于薄荷糖没有任何关系的事物，正是因为这种大胆的创意和另辟蹊径的做法，才给予包装一种全新的面貌。在产品包装中有效的应用插画艺术，还能够将抽象化的思维转变成为形象具体化，并且还能够有效的润色和完善设计者的创意，充分体现出包装设计的创意。

3.3提升包装设计的人文气息

产品包装设计应该在消费者和情感之间建立共鸣和联系，不仅仅需要促使产品更好的销售，并且还得体现出品牌对于消费者的人文关怀。同时，产品包装设计还得具备着较强的持久性，这样便不会轻易的被人们所遗忘，必须得经得住时间的考验。摄影和插画都能够真实的再现相关场景以及物体，特别是通过电脑制图软件修饰之后，简直能够以假乱真。不过插画所具备的词汇表现以及绘画属性是摄影做不到的。其虽然能够通过光色来进行对象的艺术性表现，不过表现力毕竟有限，例如在油画、水墨等技法表现时就显得很无力了。插画一直被人们称之为小绘画，这主要就是指其技法、风格以及语言等和绘画艺术有着极大的相似，不过绘画更加侧重于主观表达，而插画则是需要考虑到服务内容，具备着非常明显的从属性特点。通过插画手段绘制的包装装饰和产品形象比摄影图像更具人情味、艺术感以及绘画感等，并且产品的人文气息也更加的强，能够进一步拉近产品和消费者之间的距离，使得消费着产生审美愉悦感和享受感。例如Absolut伏特加的包装，其主要就是应用勾线平涂的方法来进行现代生活场景的描述。其画面色彩简洁协调，装饰感以及情趣韵味非常的强。在当前新时代背景下，包装不再是产品运输和包裹的载体，而是一种艺术品，能够给消费者带来美的感受和体验，提升消费者对品牌的印象以及好感度。

4.插画艺术在产品包装中应用原则分析

4.1针对性原则

在当前的商品经济社会背景下，所有的商品都被精细的划分成一个个类别。这样最为主要的目的就是细分消费群体及其需求，之后为他们提供其所需要的产品。不论是产品包装还是其自身都需要有着较强的针对性，其中的插画更是如此。设计师们应该围绕着产品针对性的选择和设计表现形式、图形以及色彩等。而插画设计同样需要服务于内容，并且其格调也需要和产品的属性以及定位保持一直。如果用传统民间剪纸去体现肯德基薯条，虽然创意新颖并且极具个性化，不过这样却很难勾起人们的食欲，违背了产品包装设计的初衷。例如某种薯片有着三种口味，而在实际设计中，设计师们就得应用三种不同的色彩和图形搭配，使得消费者们能够从包装了解到薯片口味。插画其实就是产品的镜子，消费者通过插画就能够清楚的知道产品的类别以及内容，在产品包装中合理的应用插画不仅仅能够增添产品设计创意和情趣，并且还能够更为感性以及直观的向消费者传达产品信息。

4.2体现包装民族性

隨着全球经济一体化进程不断的推进，商品逐渐的趋于同质化。要想在同类商品中占据一席之地，不仅仅需要依靠品牌影响力以及自身质量，同时还应该在设计上努力的突破。而要想在当前白热化的竞争中充分的发挥出自身优势和品质，加强民族化设计非常的有必要。民族化包装设计是一个民族审美习惯、心理以及文化传统等的集中体现，将其合理的应用到包装设计中，不仅仅能够使得产品具备着文化根源，并且还能够在很大程度上提升品牌内涵。例如我国白酒品牌“景阳春”的包装中，瓶身插画就合理的应用了“武松打虎”这家喻户晓的典故，其中形象生动，并且文化根源非常的深厚。这一插画就极具民族性，是从中国传统文化走出来的形象。我国包装设计要想在全球市场中占得一席之地，加强重视民族化设计非常的有必要。

4.3注重时代感的表现

包装设计文化其实是一个历史发展的过程，需要以时代物质当作基础。随着社会科技不断的发展，包装材质以及工艺也在不断的更新，最能够展示出包装时代性的便是设计理念。包装设计能够很好的引领社会消费审美风潮，不过又会受到文化和大众生活的制约以及影响。随着数字化时代的到来，产品包装上的插画设计在各个方面都发生了非常大的变化。例如数码插画就是数字时代的产物，其发挥作用的前提和基础就是电脑的普及和应用，其凭借着高效的制图以及强大的模仿能力等特点，将很长一段时间被冷落的插画艺术又重新带回了产品包装领域中。因为数码插画的出现，使得当前产品包装表现出很强的数码时代特点。例如伊利盒装酸奶上的插画设计，如果消费者不够仔细，必定会将其中插画当作是摄影图片，其实这是由电脑绘制的。这种能够时代特征非常强的插画艺术，不仅仅能够很好的满足消费者各方面的需求，并且还能够充分的体现出设计者的创新，使得产品在如此激烈的市场中极具个性，进而能够吸引更多消费者的购买和注意。

5.结语

综上所述，在产品包装中合理的应用插画艺术，能够赋予包装新的视觉传播效果和装潢形式，提升其文化内涵以及艺术魅力。插画艺术不仅仅能够达到摄影图像所体现的效果，并且还具备着数字图像、绘画风格等特点。所以对于产品包装设计人员来说，需要深入的进行插画设计艺术形式以及创作规律的研究分析，以便创作出更多更好的作品，促使产品包装市场设计水平进一步的提升。

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（作者单位：鲁迅美术学院）