王玉帅

摘 要：视觉艺术的发展也许超出很多人的想象，就新媒体艺术的表现形式而言，在新媒体技术的支撑下已经深入到视觉艺术门类的各个角落，现在和未来一段时间范围内，在新媒体艺术的宏观视角下，艺术设计的“泛动画”化是一种趋势，这种趋势也会在潜移默化中改变受众的意识形态、审美标准、互动方式。新媒体艺术的特征主要表现为为连结性与互动性。这正是本文去讨论研究“泛动画”趋势的意义所在。

关键词：新媒体艺术；泛动画；艺术设计

新媒体艺术始于二十世纪中后期，是一种综合性的艺术展示，跟传统现成艺术有所不同的是借助更多的现代科技手段来表现艺术的一种形式。现在我们狭义的表述新媒体艺术时往往指的是建立在数字技术的核心基础上，同时也可以理解为数码艺术，其需要借助的工具主要为计算机软件（computer graph）。同时主要利用录像、计算机、网络、数字技术等科技手段为媒介的艺术品。更为直观的是，新媒体艺术已经悄然深入到当代艺术的各个领域中了。

当代国内外众多艺术家都有采用新媒体技术为为其艺术服务的意向。各类艺术展演也经常能够看到集合声光电的交互式艺术作品。另外动画本身就是一门综合艺术，在新媒体艺术的平台之上，“泛动画”具体会是以什么形式展现在受众群体的面前呢。

一、动画艺术的新媒体时代

了解动画史我们会发现，动画百年历史一直与社会主流媒介相结合，在新媒体艺术的背景下，动画艺术的概念有了新的发展，由于技术的不断创新，动画的概念具有动态的、开放的特点，其分类特点也与新媒体传播平台的不同、受众的不同而紧密联系。新媒体艺术的平台下，动画也不在只是动画片那么简单 了。传统的“美术片”时代发展到现今的“大动画”时代，同时伴随的还有受众审美、交互设计等多方面的演进。

传统动画表现形式在融合了数字化制作技术与新媒体传播技术之后形成的新动画，无论在制作还是传播或是发售上较之从前都有了比较大的变化，就其艺术性、审美性而言，相比之前较为简单的画面呈现效果都有了很大的提升。“泛动画”的意义是逐渐改变动画由具有专业设备及专业技术为支撑的“技术活”慢慢变成大众可参与制作的具有即时性和传播性的艺术形式。其中为我们所熟知的有动画短片、手机动画、网络动画、漫画等。随着新媒体艺术时代的不断深入，大众并不熟悉的领域也已经充斥动画元素，如交互式动画、MG动画、全息投影等。动画艺术作品不在是“高大上”普通人触不可及的艺术形式，新媒体艺术下的 “泛动画”从此改变了制作动画、欣赏动画和传播动画的方式。

二、视觉艺术的“泛动画”

艺术设计首先从平面设计开始，以二维表现作为主要的艺术展示形式，在新媒体艺术的带动下，艺术设计正在向动态艺术形式转变，借助更多的动态形式，比如影视、动画、装置、交互等等，从而从视觉艺术方面体现“泛动画”的一个趋势。

首先我们要明确的是“泛动画”是文化产业、创意产业、信息产业的重要分支。所以我们认为“泛动画”是一个产业，而非一个专业，它是多专业跨学科的综合展示。网络动画、手机动画、虚拟现实动画、建筑动画等为代表的新媒体动画还在继续发 展，未来以“泛动画”为平台的动态媒体会越来越丰富，广告、电影特效、教学演示、训练模拟、作战演习、产品展示、电子游 戏、虚拟现实、全息投影、3D打印等技术形式都是未来重点打造的方向。所以艺术设计的发展必然会更加符合大众视觉艺术感知逐 渐动态化的趋势，我们现在使用的众多的电子产品和设计产品已经 明显的呈现动态化的发展方向。各类产品广告，演讲主题PPT，产品动态展示，已经是艺术设计“泛动画”的直接体现，未来的全息投影技术的进一步发展，人类将生活在“泛动画”世界之中。

视觉艺术的主要功能和目的是准确高效传达信息，如何更加生动、直观的傳递信息也是其专业发展前进的动力所在。新媒体艺术的的特点在于其具备发散、连接、变异等特质。首先在传统平面设计的基础上，融入声音、影像、图片应用于交互技术或是网络技术，实现信息的立体化传播。其次变静态艺术形式为动态 艺术形式，这是现在视觉艺术设计发展主要方向，符合大众的直 接感受，使其设计更加丰富，设计理念也会得到延伸。再次视觉 艺术的创新和设计原则会有相应的改变，但是仅仅体现在视觉艺术的展示效果和传播途径。

三、新媒体艺术视角下“范动画”的优势

前文我们提到“泛动画”是一个产业，更是属于文化的一个讨论范畴，是一个调动各个专业优势及资源用“动”的形式来展现自我、彼此沟通，开展各项对话的一个平台。同时“泛动画” 也会触及到社会的各个层面，比如我们所知的娱乐传媒、医疗卫生、生产流通、科学技术、教育管理以及宗教等各个领域。所以这种具备跨领域、跨文化的特征也是其最鲜明的优势所在。自媒体是现在网络时代强有力的声音，每个人都可以在网络上发声，你的任何作品也都可以在网络平台播出。在国民经济中，“泛动画”产业与文化产业、信息产业有着千丝万缕的联系。从文化角度看，“泛动画”产业由创意、技术、媒体、效益、功能、和规 范等要素组成，同时也代表着不同的产业方向和分工。新媒体艺 术不是一个特定的方向或是形式，它是平台，链接各种艺术形式 并为其服务，

四、新媒体时代“泛动画”的发展前景

新媒体艺术具有多元的特性，为视觉艺术的制作、传播提供了便利的平台，因此，新媒体艺术的发展是不容忽视的。另外传统的视觉艺术或是动画都是单向传播，作为受众只能接受内容，在新媒体艺术的视角下，更多的艺术形式都可以加进来，形成具有交互性的艺术形式，作为观众不仅可以参与，而且可以改变艺术作品本身，这一点本身就是较大的革新。

“泛动画”产业是提升文化软实力的抓手，艺术与技术的融合是造就“泛动画”产业的基础，新媒体艺术的角度下，“泛动画”的趋势首先考虑的是交流和互动的体现。新媒体打破了传统媒体单向的传播方式，让受众参与进来，实现交流互动，这种体验对于新媒体艺术受众来说是一种全新的感受。这种感受不单单是去观看，也可以去听、去参与、去互动、去叙事、去猜想。

另外，新媒体艺术下，动画的发展也有了多种可能性。不在局限于只满足受众的欣赏需求，同时，也使得传播更加快捷高效，受众群体更加广泛细分，内容更具针对性，形式也更加的丰 富多样。针对新媒体时代的动画表现，传统动画或是平面设计等 专业的定位显然无法完全适应当下的要求。融合、借鉴是新媒体 艺术下“泛动画”的审美特征所要求的。

今天，在新媒体艺术趋势下，传统平面设计、网页设计等也参与进来，成为会动的艺术，我们讲“泛动画”也就是这种综合化的总称。新媒体艺术简单可以理解为技术和艺术的结合，是艺术借助这种技术工具来表达或是拓展艺术形式。我们回头看艺术的发展，就是工具和传播途径的发展。

（作者单位：大连工业大学）