张占英

如何撬动“银发经济”？日本这家购物中心为此脑洞大开。

谈到老龄化，就不得不提到日本，这个与中国一衣带水的邻邦国家更早遇到了老龄化问题。

据日本总务省统计，2018年日本65岁以上的老年人达到3557万人，占总人口比重为28.1%，其中70岁以上人口达到2618万人，占总人口的20.7%，创日本老龄化新高。与之形成鲜明对比的是年轻人口比例与人口总数的双双下滑。

以65岁作为老龄人口线，2020年时，65岁以上人口将占比29%；至2065年时。这一比例将上升到40%。而目前中国的老龄人口占比是15%，和90年代的日本相当。

同为东亚国家，可以说日本的今天就是我们的明天。那么，日本是怎么应对老龄化的呢？

现行的日本《高年龄者雇用安定法》规定：对于有工作意愿的人，原则上把65岁定为“继续雇用年龄”。日本政府计划2019年以后讨论修改该法律，允许工作到70岁。2018年日本地方官员宣布，“不再把70多岁的人称为老人”，并尽量不使用“高龄者”一词，以此鼓励年龄较高的民众。对于同样少子老龄化背景下的中国，日本就成了一个很好的借鉴。

日本有一家专门针对中老年客群的购物中心，开业于1982年，在当地经营超过30年。它的名字叫“永旺葛西店G.G Mall”（下文简称永旺）。

购物中心调查发现，商场周边2公里范围内，年龄在65岁～74岁之间的老年人约有3.5万人，占该地区居民总数的44%。因此，永旺有了打造成专门面向55岁以上老年消费者的想法。2013年5月，购物中心重新开幕，中老年人占据超过70%。

它的一些做法和细节值得借鉴：

● 商场根据老年人早起的习惯提早营业，部分楼层早上7：00开门，23：00关门。……