宦菁

国家统计局的数据显示，2018年中国65周岁及以上人口16658万人，占总人口的11.9%，这已超出联合国“65岁老人占总人口的7%即视为进入老龄化社会”的标准。关于老龄化社会的讨论，更多是围绕设计养老或者医疗展开。

然而在消费社会里，一个与老年人生活息息相关的消费细分市场正在悄然崛起。

当80后、90后成为消费市场的顶梁柱时，已经退居二线的爸爸妈妈们开始颐养天年。但与80后、90后省吃俭用、不舍得花钱的爷爷奶奶们不同，这群50后、60后非常注重闲暇生活品质——妈妈们在世界各地手持丝巾“凹造型”；爸爸们拿着长枪短炮恋上摄影。这就是他们多彩的退休生活，充满着情趣，也与品质息息相关。

在我们传统思维里，退休的老年人似乎消费欲望很低，并没有太高的消费能力。但随着建国以后第一波婴儿潮（1955年到1972年）人口步入60岁退休大关，老年人的消费正在发生巨大的变化。

爱跳广场舞的大妈也爱身穿漂亮的服饰照相“凹造型”。她们的衣柜里，服饰、配饰一应俱全。穿花色长裙就搭配大边沿的帽子；穿休闲套装就换成鸭舌帽。当然，耳环、项链也得与身上的色系匹配，严格的程度不亚于时尚圈达人。

穿梭于各个景点的大妈周围往往也会聚集着一群上了年纪的摄影发烧友，他们几乎身着清一色的摄影背心，背着相机背包。咔嚓间，还会冷不防地从包里掏出各种镜头，让人产生这里难道有什么新闻事件要发生的错觉。

无论是漂亮服饰，还是价格不菲的摄影器材；……