贾茜

摘要：随着新媒体的极速发展及广泛应用，其受众范围之广与传播速度之快极大地满足了大数据背景下新的读者群体的碎片化阅读需求，并以其创新式载体、个性化推送及互动式传播等易扩散基因迅速在受众群体中风靡。与此同时，互联网用户由以往单纯的消费者身份开始逐步借助网络成为信息的传播者。正是在这样的背景下，新媒体借助网络技术催生了一大批“有灵魂”“有人格”的超级IP。随着IP打造和运营的逐步专业化，如何在新媒体环境下打造优质IP成为时下媒体人所关心和热议的话题之一。

关键词：数字新媒体;IP打造;IP运营

伴随着现代数字技术以及电子信息技术的快速发展，新媒体以其创新的互动式传播等方式在一定程度上突破了以往的信息壁垒，满足了受众的存在感和归属感，也在一定程度上催生了以特定风格为主的各种品类的IP。本文对新媒体时代信息传播的特点进行分析，进而具体研究新媒体环境下的IP打造与运营，以期对这一创新传播生态下的媒体从业者提供借鉴和帮助。

一、数字化新媒体传播发展态势

信息技术及数字传播技术的快速发展极大程度地促进了新媒体传播生态下的信息的极速传播，这一创新模式极大地降低了传播成本。不同于传统纸质媒体的单一性和滞后性，新媒体的出现颠覆了传统的媒体形态，从而为IP的广泛传播提供了土壤。从热门的“H5刷屏”事件到微信朋友圈的“人人都是自媒体”，再到抖音KOL的带货能力，如今的新兴媒体平台演变为不断涌现的传媒模式的孵化器。……