邢颖

摘要：新媒体时代，微信公众平台作为高校宣传主阵地之一，发挥了新闻宣传、舆论引导、服务师生等作用，显著提升了高校传播影响力。但当前各高校公众号也存在众多不足。本文选取太原师范学院官方微信公众平台为例，探索高校官微的定位与管理，分析平台运营与建设等方面。

关键词：高校宣传;微信公众号;新媒体运营

一、高校官方微信公众平台建设背景

互联网发展初期，各高校积极建立官方网站，其在新闻发布、思政教育、文化传播、招生就业等方面发挥了积极作用。而近年来，由于新媒体迅猛发展，微信公众平台俨然成为高校宣传主阵地之一，备受宣传部门关注。同时，基于微信用户广泛、使用方便快捷、高度的开放性等特点，公众号这个载体拥有比高校官网及传统校报更不容小觑的影响力，更能满足广大师生、校友及社会人士对校园讯息的需求，助力校园形象塑造和品牌传播。纵观山西省内高校微信公众号，大都存在缺乏亮点、制作粗糙、定位模糊、版式凌乱等不足，亟待改进。本文选取太原师范学院官方微信公众平台为例，浅谈对公众号建设的几点思考。

二、太原师范学院官微平台的定位与管理

（一）平台要有清晰的定位

高校官微作为高校宣传的主阵地，不仅是传递信息、凝聚情感的纽带，更应是一个综合服务平台，对内服务于广大师生、及时发布校园动态，对外作为展现校园魅力的窗口，全方位提供各类信息和服务。……