吴思远

摘要：近日，电影《小猪佩奇过大年》的官微发布了一款时长约6分钟名为《啥是佩奇》的宣传短片，该片讲述了生活在黄土高原深山里的留守老人李玉宝，为了给城里的孙子准备春节礼物，问遍全村啥是佩奇的故事。最终，李玉宝的执着化作了过年团圆时的甜蜜。该宣传片一经发布便刷爆社交平台，成为了近些年来最刷屏的爆款宣传片，同时也成为了网民热议的焦点。本文旨在通过对《啥是佩奇》走红展开的实证研究进一步探究其背后的网民心理特征。

关键词：《啥是佩奇》;实证研究;网民心理

一、绪论

随着互联网的飞速发展，越来越多的网民们参与到热点事件的讨论中，围绕网络上发生的热点事件来表达出自身的情感态度。因此，分析热点事件背后的网民的心理便成为探究热点事件传播过程中必不可少的一个环节。本文选择《啥是佩奇》刷爆社交平台这一典型的网络热点事件，以网络问卷为调查法为研究方法，通过对问卷内容和调查数据进行分析从而分析出该短片背后的网民心理特征。

二、网民对《啥是佩奇》的态度的实证分析

（一）调查对象

调查问卷的研究对象为网民，随着现如今计算机技术的飞速发展，信息传受双方的界限变得模糊，在这样一个人人手握麦克风的时代，网民对热点事件讨论的参与热情飞速上涨，所以网民便是《啥是佩奇》这一热点事件的直接參与者。

（二）问卷设计

本研究采用问卷调查法，通过“问卷星”网络平台进行问卷的发放和回收，本次调查共回收249份，其中有效问卷223份，本问卷共分为三个部分，第一部分：受调查者的个人基本信息，包括性别、职业、年龄、户籍等。……