廖剑虹

摘要：电视栏目影响力的提升，除了节目选题、节目制作和节目内容之外，还有很大一部分因素在于节目的宣传和推广。电视节目的宣传推广形式里，电视栏目的外场活动是重要的组成部分。本文主要就电视节目的外场活动进行中的特点和要求进行探讨，旨在找寻围绕电视栏目进行的外场活动的基本规律。

关键词：电视栏目;外场活动;特点和要求

电视栏目，指的是有固定主题，固定栏目名称，固定播出时间，固定栏目宗旨，固定主持人和固定时长的电视节目形态。根据电视频道的时间编排，电视栏目分为周播，日播或每周多次播出又称小日播。周播的电视栏目如每周六周日播出的大型综艺节目，日播栏目如每天播出的新闻节目，小日播栏目如各类生活服务类节目和专题类节目。根据节目需要和观众需求，有的栏目同设了固定的重播时间。无论哪一种播出形态，从节目的供需求关系出发，都需要运用恰当的电视制作手段，达到引起观众更多关注的目的。观众关注的显性标准就是我们通常说的收视率，而观众关注的隐性标准则是栏目的影响力。无论收视率还是影响力，都是衡量一档電视栏目是否成功的依据。为了更加接近和符合这个依据，我们通常在栏目定位、选题确定、节目环节设置、节目呈现形式等诸多方面殚精竭虑。我们常说的策划、手法、形式，都是为了提高节目的收视率和影响力。

然而，电视作为一种新技术产物，具有线性传播的特色，也是有稍纵即逝的特点，它不像人们看到一篇好文章，可以反复研读。……