摘  要：抖音的火，绝非偶然，未来的抖音，也极具挑战。抖音，能否在现在的一席之地中开拓出移动短视频社交应用的霸主地位呢？本片论文从多个方面分析了抖音在内容上吸引受众的原因。

一、移动短视频社交应用的发展现状

偏爱于快餐文化的现代人，在碎片化传播的今天，导致移动短视频社交应用如雨后春笋般破土而出，成为信息传播的重要载体，呈现出了蓬勃发展的良好态势，几乎人手一个抖音账号，人人一个快手软件。甚至十岁以下的孩子钟爱的娱乐活动就是刷抖音，看快手。

如今人们已习惯使用社交工具分享文字、图片和视频，移动社交成为人们日常休闲娱乐必不可少的工具。移动社交从最早简单的文字传播到图文结合的传播和以声音为载体的传播，最后到视频的录制与传播。移动短视频和社交的有效结合，使人们找到一种最有趣、最生动的传播方式来记录与分享社会生活中的点滴与快乐。使你我都可以成为自己“导演”的作品的主角，最大程度满足了人们渴望用影响记录，热爱戏剧化人生的心理。

正应了安迪·沃霍尔那句话“每个人都能出名15分钟”。每个人都有表现的欲望，每个人都有渴望与世界联系的诉求。而在网络时代前，这种表现欲能够被人围观欣赏的权利注定只属于少数人，而互联网时代的到来，让这种表现欲在每个普通群体中都得以释放并得到充分的尊重。中国互联网的发展是从门户新闻开始，逐步到手机QQ到飞信、到微博、微信，再到今天的直播、短视频都在验证着这个轨迹。受到用户年龄层和偏好变化的驱动，互联网产品一路向着移动端更直观、更碎片、更便捷、更去中心化的方向发展，但唯一不变的是人心底那份孤独对社交的需求以及对被关注的渴望。

移动短视频社交应用发挥了娱乐的最大特点，坚持以内容取胜，或是搞笑、或是感人，很少有用户在视听的制作上能够吸引受众眼球的。同时，也是因为移动短视频社交应用的娱乐性，导致很少有人愿意花费时间来投入到视听的制作上。抖音公布的最新用户画像中，男女比例为4：6，以24到30岁为主;90后是抖音的主力军，94年小哥哥小姐姐最多;10s以上的视频是最好的;竖屏视频占79%，横屏视频占21%。

抖音能够让许多素人在短时间内走红，爆火，打造IP，用主人公或是内容，来带动曝光。就比如2000多万粉丝的摩登兄弟，1600多万粉丝的费启鸣，1000多万粉丝的张欣尧，800多万粉丝的杜子建，700多万粉丝的吴佳煜……从开始玩抖音到红起来，大多需要半年时间。

在抖音发布的视频能不能受到较高关注，首要取决于这些：视频描绘、发布时刻、播放数、点赞数、谈论数、转发数、清晰度、时长、视频作者的昵称、账号创建时刻、是否认证……播放量、点赞量、谈论量、转发量越大视频就会越火。如果在发布的视频内有用户宣布了有权威、高质量的谈论，那么被放在首页上被推广引荐的机会也会大大增加。

二、移动短视频社交应用中内容表达的特点——以抖音为例

（一）颜值+表现+亲和力

对于大多数看颜值的人来说，视频内的人是否有“表面吸引力”非常重要。这是因为在15秒的时长内，表面吸引力比起内容的表达，能够更简单地在第一秒就获取用户的好感。不过 “一见钟情”并不单纯是指颜值和身段指标，而是制作者结合自己的打扮和动作，透过镜头带出来的归纳感觉。直接吸引用户的眼球，这也是为什么，有许多用户仅仅是做了一个动作、跳了一段舞就收成上百万赞。

（二）剧本+扮演+表情

诙谐段子等搞笑类内容，是所有人都适用的泛娱乐类型。详细包含了讲笑话，冒傻气，搞笑情节剧，失误画面，打破盛行的梗等等。更简单、更直接地把用户逗笑。抖音最首要的使用情景是碎片化时刻的消遣，搞笑内容则是承当这一内容主力，当用户真的笑出来时，点赞行为就顺理成章了。

（三）新奇+扮演+颜值

与“一见钟情”的颜值吸引力相似，萌值吸引力也是靠着表面获取点赞的一个大类。无论是萌宝还是萌宠，具有很强治愈力的内容非常简单让人点赞和反复观看。宠物网红也一炮而红，“萌”非常简单戳中用户柔软的地方，治好用户的心。有宠物有宝宝的用户，这类内容为其建立了一种强价值认同。无宠物无宝宝的用户，则给他们供给了一览巨萌、巨可爱的机会。

（四）技术+专业度+表现力

抖音入住了许多大神，越来越多生活化的冷门匠人技术，也都能获取用户的大量点赞和观看。还有一大波的影视特效从业人员，找到了新的突破口，通过继续在抖音里做各类视频特效和组成内容获取了不少重视。让大神在抖音占有一席之地。这类内容极大程度满意了受众的“猎奇”心态。

（五）神往的影像

无论是壮美的大自然景象，还是生活中某些时刻的影像记载。都凭着视频本身的体验感和临场感，给用户深刻的感触。这也是发挥了影视最根本的重现影像的功能。因为在以往的一些渠道，十多秒的无本质剧情的内容，很难能获得很高的曝光量。无法言语的惊叹感触，用户也愿意用点赞来表达。世界那么大，用抖音看看。

（六）认同+文案+表述力

这一类视频大多类似于心灵鸡汤，在内容和表达上获取了用户的共识，直戳用户内心。所有的成功，都是价值观的成功。在颜值当道的抖音里，价值观向的内容其实还有很大的潜力。共识就能收到支撑的赞，价值观认同则能带来追随式重视。

（七）话题+干货+形式

这一种内容，早在微博的初期时代就有了。各类实用技巧、资源调集、必备清单都属于此类。这类内容其实很好有利地势用了用户的收藏的心思，人们总想着“先点赞收藏下，未来可能会用得上”。触达用户的“收藏心思”，进步视频的收藏量。

三、短视频社交应用的发展方向

以一个产品功能做切入点，奔着实现一个创新功能的工具迅速开发并推出市场，然后借助明星效应、狂轰乱炸的广告大批量的博得年轻人的喜爱，但这种喜爱，完全是对新鲜感的猎奇，并不解决这些人的痛点，最后变得可有可无。和几乎所有的产品一样，抖音从一开始是没有广告的。也和几乎所有的产品一样，抖音也开始逐步的推送广告。毕竟，商业化，是一个产品以及一个企业长久生存下去的依靠。短视频的表现形式多样化，消费门槛低，天然是优质广告的载体。目前看到的抖音广告，主要有以下几类：

原生視频信息流中插入广告。在用户不断下滑观看下一条视频时，可能“一不小心”就滑到中插广告。对于抖音来讲，他们是广告，但同样是优质的短视频，这种模式也将会是未来抖音商业化的发力点。

定制站内挑战。最具有代表性的，就是OPPO广告#假如你有两千万#。

直播。新版本的抖音上线了直播的功能，和大多数采用秀场的直播模式不同，抖音模仿了Instagram的直播功能，用户只可观看已关注网红的直播内容，这种直播形式服务于优质短视频积累的粉丝互动，是建立在对达人视频内容、人格魅力上互动的需求基础之上，是一种相对对等且更容易产生用户沉淀的沟通方式。相对于有今日头条这个大靠山的抖音平台来讲，拍摄者的变现需求似乎更为迫在眉睫。除了平台的分红，很多网红用户在个人主页也纷纷贴出了自己的微信及微博地址，进而鼓励大家加Q加微信加微博，然后做微商对会员的变现。

抖音在主页添加了用户的微博入口，似乎也默许了达人们引流粉丝至平台外变现。毕竟，解决网红们的变现问题，才能使网红们长久的驻扎抖音。

抖音的火，绝非偶然，未来的抖音，也极具挑战。抖音，能否在现在的一席之地中开拓出短视频霸主的地位呢？如果不能，又会有什么样的产品异军突起呢？

作者简介：赵人杰（1994），女，汉族，河北省保定市人，在读研究生，研究方向：广播电视编导专业。