李菁菁

摘要：研究表明，媒体融合时代下，主流媒体重大主题报道的发展趋势为创新、数据驱动和用户导向。基于此，本文重点分析了主流媒体重大主题报道融媒体产品趨势。

关键词：主流媒体;重大主题报道;融媒体产品;趋势

一、创新：技术和内容创新同时进行

从某种程度上来看，传统媒体同新兴媒体的融合发展即为优势内容与新技术相互维持的过程。其中，内容与技术在媒体融合中发挥着重要的驱动作用。另外，还是确保其获得可持续发展的重要基础。

近几年内，主流媒体在新媒体产品的研发方面开始不断推陈出新，其中，H5、视频是报道重大主题的必要工具。另外，VR、AR技术也得到了广泛应用。

今年，上海市第十一次党代会开幕之际，政府新闻办官方新媒体推出了AR版党代会报告，为此，广大市民能够通过手机来阅读。

此份AR版报告是由腾讯和大申网联合制作的，利用微信进行发布。报告包括以“改革开放取得重大成果”“社会治理创新走上新路”等为主题的六张识别图。用户利用手机QQ的扫一扫“QQ-AR”功能，扫描完六张识别图以后，就能够立即将静止的画面变成动态的画面，例如：地铁穿行在城市中的画面，国产大飞机C919成功首飞……从而有助于市民充分了解党代会报告内容。

相比较而言，此项AR技术要比之前采用的PC端或者是移动端AR产品更加先进，能够使用户真实地体验到静止画面活灵活现的效果。

还有一点需要加以强调的是，在创新新媒体产品技术的过程中，也应该注重对内容的创新。