王泰文 余显仲

摘要：7月29日，中央广播电视总台新闻新媒体中心正式推出短视频栏目《主播说联播》。节目意在密切关注时事热点的基础上，以更通俗的语言来传递主流声音。节目一经播出就受到大量网友的关注，在微博、抖音等新媒体上取得了非常不错的传播效果。这次全新的尝试一方面让我们看到主流媒体发声的新形式，但同时也反映出一些问题。本文对《主播说联播》的优劣势进行分析，并提出改进的建议。

关键词：《主播说联播》;短视频;媒介融合

一、《主播说联播》节目的优点

（一）设置议程，抢夺舆论话语权

《新闻联播》被称为“中国政坛的风向标”，节目所传递的新闻和信息也在一定程度上代表着国家的态度。庄重严肃的主持风格在报道重大事件时，能够起到“定海神针”般的作用，但也可能让观众觉得过于严肃、刻板，以致年轻受众流失。

为了突破这一困境，抢夺舆论话语权，总台新媒体特意推出《主播说联播》。该栏目中主播会用一到两分钟时间对当天的热点事件进行评价，由于常常使用观众熟悉的“网络用语”，时不时“语出惊人”，足够接地气的主持风格使得该节目迅速火了起来，甚至有网友称“《主播说联播》是可以当电视看的新闻”。

该节目题材涉及广泛，从政治经济到国际环境，从民生问题到国家领导，受众关注的热点就是节目要抢夺发声权的焦点。例如在谈到猪肉价格时，主播用“二师兄有点飘”“争取让二师兄早日回到大家喜欢的价格”等语句，拉近了主流媒体与受众的距离。……