吴峻俊

摘要：随着我国电视媒体的发展，人们在日常生活中已经習惯通过电视栏目来获取相关信息和娱乐放松，电视栏目之间也开始出现激烈的竞争。本文主要阐述了电视栏目策划的理念，进一步分析如何有效提高电视栏目的策划水平，望起到参考作用。

关键词：电视栏目;栏目策划;发展路径

一、电视栏目策划的理念

据了解，我国电视媒体已有2000余家。而每个电视频道中呈现的电视栏目却纷繁复杂。主要包括了综艺类、纪实类和新闻类。而随着电视媒体的不断发展，不同栏目之间也开始出现越来越激烈的竞争。在电视栏目的策划过程中需要遵从一定的策划理念，其中最重要的便是保持个性化，拒绝同质化。

一般而言，具有较高收视率的电视栏目，都有其特有的风格和优势。一些节目有深厚的文化底蕴，比如百家讲坛等;一些保持着基本文化素质，还具有创新元素，比如中央电视台的中国诗词大会;一些各具风格的情感类节目，比如非诚勿扰;还有一些艺术类竞技节目，比如我是歌手等。

可以看出，以上这些节目之所有具有较高的收视率，能够受到观众的喜爱，就是因为它们都有不同却具有特色的呈现风格和表现形式，这是电视栏目策划的重要理念。

二、电视栏目策划的发展路径

（一）具有明确的宗旨

策划人在对电视栏目进行设计的过程中，首先需要明确该栏目的宗旨和想要达到的目标。在电视栏目的最初呈现时，策划的宗旨便是栏目可以包罗万象。……