江坤 夏燕妮

摘 要：中国是一个具有五千年文明历史的文明古国。在我国历史发展的过程中，蕴藏着数不尽的文化瑰宝。传统工艺美术作为文化瑰宝中重要的一个分支，既丰富了我国的传统文化，同时也为现代化的设计工作者提供了一些有效的借鉴以及创新素材，能够有效推动我国现代设计工作的长远发展。本文主要选择现代广告设计为分析对象，对如何在现代广告设计工作中有效应用传统工艺美术展开分析。

关键词：工艺美术;现代广告;广告设计

0 前言

工艺美术是一种具有悠久发展历史，经历了很多时代的变迁以及磨练而形成的具有文化性质的艺术形式。在现代化的广告设计工作中，适当的融合进工艺美术，既能够丰富广告整体的内涵，也能够加强广告的独特性以及价值性。所以，对于现代的广告设计工作者而言，其需要有意识的进行工作创新以及理念创新，主动的在广告设计中融入工艺美术元素，提升工作质量。

1 依托现代化技术

在当工艺美术融合到现代化的数字电视广告设计工作中时，设计人员可以充分的利用现代化的技术，例如信息技术，计算机技术以及3D打印技术等等[1]。在当前的社会中，广告与大众之间具有较为紧密的连接性，也会在一定程度上影响大众的购买欲望以及购买需求。并且当前很多广告会以数字电视以及EPG的形式展现在大众面前。例如，当大众在打开电视后，通常会有3～5秒的静态广告时间。……