斯凤华

摘要：宣传工作一直是企业工作中的重点工作，关系到企业的发展，关系着企业的形象，因而，做好基层宣传工作，提升宣传工作水平对国有企业而言十分重要，具有重要的意义。但是目前，国有企业基层宣传工作水平较低是一个常态化问题，影响了企业的长远发展，基于此，提高国企基层宣传工作水平，如何提高企业基层宣传工作水平成为企业关注的重点，是企业十分关心的问题，研究提高国企基层宣传工作水平的措施非常关键。

关键词：国有企业;基层;宣传工作

在新形势下，谋划国企宣传创新发展，提升国企基层宣传工作水平是企业的重点任务，是国企宣传工作人员面临的首要问题。由于目前，国企宣传工作存在一些问题，影响了宣传效果，因此，需要對国企宣传工作存在的问题以及问题产生原因进行分析，对症下药，提出有效的解决措施，以便提高国有企业基层宣传工作水平，保障国有企业的健康发展。

一、国企宣传工作存在的问题以及产生的原因

对国有企业而言，国有企业宣传方面存在一些问题与不足，影响了企业基层宣传工作水平，不利于企业的稳步发展，为解决此问题，需要对国企宣传工作存在的问题以及问题产生的原因进行深入的研究探讨，希望找到问题的症结所在，解决问题，提高国企基层宣传工作水平。国有企业基层宣传工作存在的问题主要可以概括为三点：

（一）宣传作品的可读性不强

为了宣传而宣传，作品多是缺乏温度、深度的宣传作品，很难激发他人的阅读兴趣。从企业高层来讲，多是一些关于企业的“高、大、上”宣传报道、例如企业发生的会议、重要事件等内容枯燥，又与基层工作者的工作联系不够紧密，影响了作品的可读性。而另一方面来看，部分基层组织对宣传工作的认识不够深，支持力度也不够，认为宣传就是写写稿件，就是宣传负责人一个人的事情，导致部分基层组织提供的作品多为一些没有重要意义、特殊价值的会议报道，宣传人员却没有真正走进一线，将笔头、镜头对准一线，发掘一线工作、生活中的闪光点、典型人物。

（二）宣传作品缺乏时效性，新闻成“旧闻”

一方面对交稿件缺乏明确的时间限制，加之基层很多宣传人员身兼数职，这使得宣传人员应接不暇，能完成工作的同时已经不能进行积极创作，也顾不得稿件的及时性。另外，现在很多企业都有自己的报刊或宣传平台，例如月刊、季刊、办公系统等，这就导致很多时效性极强的稿件在期刊出版时已经没有多大的可读价值，而且由于稿件不充分，办公系统和期刊作品存在重复刊登情况，这样对内，员工误以为可读的新鲜信息不多，对外，读者看到的新闻已成“旧闻”。故而宣传工作根本没能展现它内聚人心、外塑形象的重要价值。

（三）宣传信息不细致

对一些企业的规章制度、技术规程以及安全知识等内容的宣传学习，内容与信息不细致，传阅的流动性不强。上述问题产生的原因主要与宣传制度不完善、宣传作品内容缺乏深度、对新媒体利用效果不佳等因素有关。在制度不完善、作品缺乏深度的情况下，极易出现作品可读性不强等问题，影响国企宣传工作的顺利实施。

二、提高国企基层宣传工作水平的措施

（一）提高基层宣传意识，建立专职信息员

企业基层宣传工作与基层员工存在密切的关系，提高基层宣传意识，可以扩大宣传力度，达到理想的基层宣传效果，实现基层宣传工作水平的提高。提高宣传意识，既需要领导的重视、大力支持，也需要各部门共同配合，全员参与。首先，提高基层宣传意识，可以增强员工的业务能力与水平，充分调动基层员工的积极性，使基层员工善于发现问题，找到宣传点，发现具有价值的内容，抓住宣传的中心思想，提高相关人员的写作能力，综合素质，促进国企基层宣传工作的有效开展。创新宣传方式，达到外塑形象、内聚人心的效果。其次，建立专职信息员。建立专职信息员可以实现定岗定责，将责任明确给个人，提高宣传工作在企业中的地位，使相关人员意识到宣传工作的重要性。建立专职宣传人员，责任划分，专人负责，采取奖罚制度并执行到位。专职信息员需要注意两点内容，分别是专职信息员需要参与部分宣传的全部活动，保证专职信息员熟悉业务流程，对事件进行深入的解读。以及注重收集、排版、记录以及校对工作，保证思想层次不在乏味，宣传及时到位。最后，提高企业文化，打造良好的企业形象。想要做好国企宣传工作，需要重视企业宣传建设工作，合理利用新媒体进行宣传，组织多种形式进行宣传，保证宣传效果与质量，提高国企基层宣传工作水平。

（二）引导基层宣传员多沟通、多交流

基层宣传员的工作能力水平直接关系到宣传效果，因而，引导基层宣传员多交流、多沟通是强化宣传效果的有效途径。引导基层宣传员多交流、多沟通需要注意以下几点问题，第一，做好与领导的沟通协调工作。在国企基层宣传过程中，宣传员担负着承上启下的重要作用，既要与领导协调沟通。又需要弘扬企业文化，宣传企业精神与思想，因而，做好与领导的协调沟通工作是非常重要的。基层宣传员需要具备沟通协调能力，需要善于沟通、乐于沟通，提高沟通能力，为开展思想教育工作做好充足的准备。除此之外，还需要对领导的发言、谈话、工作安排，抓住问题的重点，对领导的心思进行揣测琢磨，对领导的政策与情感进行全面的掌握，以便保证宣传方向的正确性，宣传内容的准确性以及宣传思路的清晰，达到理想的基层宣传效果。第二，做好与其他基层职工的沟通协调工作、有效沟通、合理配合、做好下情上传工作、以情说理、做到细心耐心，做好宣传工作。通过与其他基层职工的沟通，可以针对职工存在的疑惑进行具有针对性的宣传教育，解除职工对企业文化、企业发展存在的误解，将模糊的、错误的认识清晰化，保证认识的准确性。再者，还需要站在职工的立场解决问题、站在职工的角度思考问题，与职工产生共鸣，进行感情联络，打开职工的心结，给予职工温暖，确保职工内心深处的合理需求会被满足，同时，使职工的合法利益得到维护，将宣传工作做好，做实，确保宣传工作的有效开展。第三，引导基层宣传员多学习，为基层宣传员提供专业的培训，通过培训，为宣传员提供专业的知识，使宣传员清楚企业的真实情况，深入了解企业文化，掌握企业的精神以及内涵，为宣传工作的开展做好准备。

（三）多总结，多分析，提升基层宣传能力

为保证宣传工作的顺利实施，需要通过分析、总结的方式提升工作人员的基层宣传能力，保证宣传效果，为国有企业的健康发展做出贡献与努力。多分析、多总结，可以使基层宣传工作者在工作中反思、总结，不断探索、不断学习，提升基层宣传能力，保证宣传工作的顺利实施。多总结，多分析需要抓住真、新、精三个字。第一，紧扣真字，宣传的特点就是真实，真实可靠的内容，能够客观地反映实际情况，有助于宣传工作的开展，可以以真实的内容感染人，保证思想认识清楚，确保采访深入。采访作为宣传报道的前提与基础，会直接强宣传内容的质量，直接关系到宣传效果。第二，抓住一个新字。报道想要抓住人的眼球，达到宣传的目的，需要具有创新点，需要提供新鲜的内容，需要将最新的观念、最新的消息呈现给职工，不仅需要做到内容新还需要做到角度新，从一个新的角度角度出发，体现出宣传的价值，提升基层宣传能力。第三，需要提炼精字。宣传内容需要短小精炼，不可太过冗长，需要用较少的文字体现出较多的内容，抓住问题的核心。在进行宣传时，需要开门见山，材料要精准，内容要精炼，既要条理清晰又需要语言简洁，既要叙事有方，又需要不讲空话、套话，不画蛇添足。

综上所述，做好国企宣传工作，提升国企基层宣传水平非常重要，通过提高基层宣传意识、引导基层宣传员多沟通交流等手段，可以提升员工的基层宣传能力，树立良好的企业形象，促进企业的健康、长远发展，基于此，研究国企基层宣传工作水平具有重要的意义与价值，能够促进国有企业改革，推进国有企业发展，提升企业形象。

【参考文献】

[1]林峰.融媒体环境下国有企业新闻宣传工作新方式[J].传媒论坛，2019，2（08）：66.

[2]刘磊.浅谈新时期国有企业纪检监察宣传教育工作措施[J].现代国企研究，2019（06）：260.

[3]喻敏.营造改革发展良好氛围——黄龙滩电厂做好新媒体环境下企业宣传工作[J].当代电力文化，2019

（03）：34-35.

[4]王世平.新形势下国有企业宣传思想工作路径探析[J].中小企业管理与科技（上旬刊），2019（03）：142-143.