陈明悦

摘要：随着文化产业的蓬勃发展，实景娱乐和围绕影视为主题的乐园掀起了一波波的热潮，知识产权也越来越受重视，很多与以文化IP为主题的游乐园如雨后春笋。本文就主题乐园为切入点，结合国内外主题乐园的IP植入特点、实际情况、对文化IP的落地方式进行对比分析，发现问题并提出对未来中国市场文旅产业中IP植入方式的畅想和建议。

关键词：实景娱乐；知识产权；主题乐园；文化IP

IP是我们所说的知识产权，是对人们智力劳动所创作的成果的一种利益保护，是英文Intellectual property的简称，知识产权在第三产业特别是文旅产业中发挥着至为关键的作用。

从美国著名的环球影城、迪士尼乐园，到日本吉卜力主题公园、柯南特色小镇，还有迪拜IMG冒险世界中的漫威宇宙等等，文化IP与主题乐园的结合早已进入到人们的生活中，而且已经切实被证明是可行的商业模式。迪士尼乐园在上海站的成功也证实，中国对此类主题乐园市场需求之大。于是，国内的影视巨头们也不甘落后，纷纷布局开展以影视IP为主导的特色小镇和主题乐园。今年，全球规模最大的环球影城主题公园也即将于北京通州开园。

一、文化IP的植入在国内主题乐园的现状

（一）缺少IP和保护意识不强

国际上尤其是发达国家，对IP的重视程度较高，大到企业，小到个人，对创作和虚构的人物形象、图形设计等等会及时进行注册和申请知识产权保护。在国内，近些年人们对知识产权也愈发重视起来，但整体对智力劳动所得对保护意识还是有待提高。……